【培訓對象】
企業(yè)家、董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)及營銷從業(yè)人員

【培訓收益】

第一模塊：營銷戰(zhàn)略思維的塑造
企業(yè)困惑：企業(yè)選擇的路是銷售？營銷？市場營銷？品牌？
學習收獲：
1. 認識營銷的進化歷程
2. 戰(zhàn)略營銷及對企業(yè)的意義
3. 戰(zhàn)術(shù)營銷與戰(zhàn)略營銷的區(qū)別
4. 戰(zhàn)略營銷的結(jié)構(gòu)思維

　
第二模塊：創(chuàng)新型商業(yè)模式
企業(yè)困惑：面對洋品牌的規(guī)模效應和品牌優(yōu)勢，中國企業(yè)如何抗衡？
學習收獲：
1. 品牌的國際化與本土化
2. 海外品牌的營銷模式
3. 案例分享

 

 

第三模塊：戰(zhàn)略品牌營銷的360度
企業(yè)困惑：
是不是有形象代言，產(chǎn)品市場認知度會提高？
為什么99%的形象代言對品牌是弊大于利？
形象代言人出現(xiàn)負面新聞時，如何風險管理？

學習收獲
1. 品牌的載體
2. 掌握品牌標示
3. 明確品牌體驗的涵蓋
4. 什么是整合營銷傳播？
5. 品牌宣傳與接觸點-Promotion
6. 認識品牌的價值與品牌的定價策略
7. 合理使用形象代言
8. 并非所有商品都是品牌

 

第四模塊：品牌營銷的溝通(傳播)
企業(yè)困惑：新上市的產(chǎn)品花費很多經(jīng)費制作的廣告，卻反響平平。
學習收獲：
1. 認識廣告需達到目的的四個方面
2. 掌握媒介規(guī)劃的原則
3. 掌握媒介的選擇與運用
4. 媒體平臺的選擇
5. 廣告內(nèi)容把控要素
6. 廣告創(chuàng)意與SCCU
7. 理解使用廣告的科學性
8. 廣告創(chuàng)意與品牌性質(zhì)
9. 公關(guān)與媒體
10. 公共關(guān)系 - 事件營銷

 

第五模塊：關(guān)系營銷
企業(yè)困惑：營銷過程中只要與客戶保持良好的關(guān)系就是關(guān)系營銷了嗎？
學習收獲：
1. 品牌的承諾
2. 消費者滿意度與其價值體系的4個階層
3. 品牌接觸頻度與購買頻度
4. 基于交易的營銷
5. 關(guān)系營銷

 

 

 

現(xiàn)任職務：飛利浦大中華區(qū)發(fā)展與改革部Business Transformation高級總監(jiān)
正規(guī)功底 ： 畢業(yè)于素有全球市場營銷“西點軍校”之譽美國西北大學凱洛格管理學院，師從“當代市場營銷學之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）。

實戰(zhàn)背景： 畢業(yè)后常年在500強企業(yè)的全球總部與區(qū)域市場部高層任職，從事產(chǎn)業(yè)涉及化工、汽車、服飾、消費品、電子商務、生物醫(yī)療等多個領域。

業(yè)內(nèi)聲譽：上海第一財經(jīng)頻道《解碼財商》欄目品牌營銷類專輯特邀主持嘉賓；東方出版社《陸博士說•營銷時代》作者；全球廣告界的“奧斯卡大獎”艾菲獎Effie Award大中華區(qū)終審評委；《中國廣告》雜志“營銷微視界”專欄作家。
 

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