【培訓(xùn)對象】
公司CEO，品牌總監(jiān)，運(yùn)營總監(jiān)等，負(fù)責(zé)品牌傳播、品牌公關(guān)的企業(yè)中高層人員

【培訓(xùn)收益】
● 統(tǒng)一對于品牌基礎(chǔ)概念的理解 ● 掌握品牌建設(shè)的方法 ● 熟悉品牌傳播與推廣之道 ● 了解品牌管理典范企業(yè)的品牌管理模式與經(jīng)驗(yàn) ● 梳理品牌管理的內(nèi)容、品牌核心價(jià)值、品牌定位等相關(guān)概念，輔之大量案例生動傳遞以加深認(rèn)識

 課程背景：

本課程將結(jié)合品牌定位中品牌推廣的主要職能，融合市場的營銷趨勢、市場推廣的實(shí)際操作，從理念到動作層層解析企業(yè)市場推廣主管從產(chǎn)品到終端到促銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技能要點(diǎn)，從而針對市場推廣人員的理念技能進(jìn)行有效提升，有效保證市場推廣與區(qū)域銷售充分配合的系統(tǒng)競爭力。

 課程方式：工具講解、小組討論、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等

 

課程大綱

第一講：認(rèn)識品牌

主要議題：什么是品牌?品牌由哪幾部分構(gòu)成?地域、文化、歷史故事等怎樣對品牌的價(jià)值產(chǎn)生影響?家居建材企業(yè)為何要塑造品牌?

1. 品牌的定義：烙印

工具：品牌金字塔

2. 產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌

案例：東鵬品牌譜系圖

工具：品牌金字塔模型

3. INTERBRAND品牌價(jià)值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀

4. 為什么要塑造品牌-微笑曲線

案例：歐典事件的啟示

5. 關(guān)于品牌的一些典型誤區(qū)

6. 塑造品牌的五步流程

 

第二講：確定品牌DNA

主要議題：品牌的本質(zhì)是差異化，那么造成品牌之間差異化的內(nèi)在因素就是品牌DNA，其中包括品牌的核心價(jià)值和品牌個(gè)性。

1. 品牌DNA——品牌差異化的核心

2. 什么是品牌核心價(jià)值?

案例：歐神諾、尚品宅配的品牌核心價(jià)值如何得到堅(jiān)守

案例：招行銀行品牌核心

3. 什么是品牌個(gè)性?

4. 如何確定品牌的核心價(jià)值與品牌個(gè)性

案例：寶馬的品牌核心價(jià)值

案例：博德精工的品牌個(gè)性

工具：確定品牌核心價(jià)值的墓碑法則

 

第三講：確定品牌定位

主要議題：何謂品牌定位?為何要進(jìn)行品牌定位?確定品牌定位的一些具體案例和具體方法

1. 為什么要對品牌進(jìn)行定位?

工具：品牌定位的四個(gè)步驟

案例：汽車品牌的定位

2. 品牌定位的方法舉例

案例：施耐德電氣品牌的定位

工具：品牌定位分析工具：品牌定位圖

互動：如何使用品牌定位圖工具

案例：斯帝羅蘭家居的品牌定位案例

工具：品牌定位的價(jià)值鏈分析

3. 從品牌定位到品牌價(jià)值訴求

第四講：建立品牌識別

主要議題：移動互聯(lián)時(shí)代品牌識別的構(gòu)成要素，品牌命名的原則和方法，品牌識別的要素：理念識別、行為識別與視覺識別。

1. 品牌識別的構(gòu)成要素

2. 品牌命名的四個(gè)原則

案例：博德的命名

3. 品牌命名的五個(gè)原則

4. 成功的命名與失敗的命名

5. 品牌視覺識別的建立

案例：三星依靠設(shè)計(jì)成為成功品牌

6. 品牌理念識別與社會責(zé)任報(bào)告CRS

案例：小米商業(yè)原則

7. 毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識別?

8. 品牌行為識別：品牌接觸點(diǎn)管理

 

第五講：塑造品牌價(jià)值

主要議題：塑造品牌價(jià)值的六個(gè)要素，設(shè)計(jì)和服務(wù)對品牌價(jià)值的影響，利用品牌故事塑造品牌感性價(jià)值。

1. 品牌的感性價(jià)值與理性價(jià)值

2. 如何塑造感性價(jià)值與理性價(jià)值

案例：環(huán)球石材的品牌價(jià)值塑造

3. 服務(wù)對品牌價(jià)值的影響

工具：利用IMPACT法塑造品牌的利益點(diǎn)

4. 講述品牌故事，建立感性價(jià)值

案例：格力董明珠品牌故事

 

第六講：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌整合營銷傳播

主要議題：品牌整合營銷傳播的七項(xiàng)基本原則和整合營銷傳播內(nèi)容、渠道、方式

一、整合營銷傳播的定義和整合策略

1. 整合營銷傳播四問：3W1H

2. 移動互聯(lián)時(shí)代品牌傳播預(yù)算如何制定?

3. 費(fèi)用有限時(shí)如何進(jìn)行品牌傳播?

二、移動互聯(lián)時(shí)代整合營銷傳播的八種方式

1. 方式一：產(chǎn)品技術(shù)推廣

案例：科勒品牌推廣

2. 方式二：廣告

1）廣告媒體的選擇

2）廣告創(chuàng)意的方式

3）互聯(lián)網(wǎng)Banner廣

案例：B2B廣告欣賞

4）廣告效果評估

3. 方式三：人員拜訪

1）人員拜訪中的品牌傳播策略

a參觀考察策略

b產(chǎn)品展示策略

c核心賣點(diǎn)提煉

d品牌文化傳播策略

e創(chuàng)造客戶體驗(yàn)

4. 方式四：公共關(guān)系與事件營銷

1）公共關(guān)系的典型操作模式

2）如何開展事件營銷

案例：無節(jié)操的營銷為什么這么火？

3）借用社會化媒體開展事件營銷

案例：三一為何狀告奧巴馬

5. 方式五：口碑營銷

1. 口碑營銷的操作模式

2. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的口碑營銷：粉絲即渠道

3. 社會化媒體：微信營銷與微博營銷

案例：歐派的微信與微博營銷

4. 基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容營銷策略：內(nèi)容即廣告

5. 微信運(yùn)營：定位 選題 內(nèi)容 推廣 互動

 

第七講：品牌戰(zhàn)略管理

主要議題：品牌戰(zhàn)略管理的重要意義，品牌戰(zhàn)略管理的三個(gè)方向，品牌管理組織的形式。

工具：品牌戰(zhàn)略管理三角形

1. 品牌延伸管理

2. 單一品牌和多品牌決策與管理

案例：企業(yè)的多品牌決策

3. 品牌與產(chǎn)品組合策略

4. 品牌與品類管理

5. 母子品牌的品牌構(gòu)架管理

6. 品牌管理組織的發(fā)展趨勢

7. 品牌的績效管理與品牌價(jià)值計(jì)算

8. 品牌危機(jī)管理

9. 品牌老化與品牌重塑

世界TOP 2品牌營銷公司高管，20年企業(yè)顧問服務(wù)經(jīng)驗(yàn)
其中14年深耕互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷領(lǐng)域，參與180多個(gè)項(xiàng)目實(shí)操
中山大學(xué) 綠色金融與區(qū)塊鏈EDP班特聘講師
華南理工大學(xué)企業(yè)信息化與知識管理研究中心外聘專家
華南理工大學(xué)管理學(xué)院外聘導(dǎo)師、MBA特邀講師
同濟(jì)大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、華南師范大學(xué)、湖南大學(xué)等特邀講師
曾任：GAAC國風(fēng)廣告 互動營銷部 策劃經(jīng)理(國內(nèi)4A)
曾任：靈思營銷 數(shù)字營銷中心 總監(jiān)（國內(nèi)4A）
曾任：電通安吉斯 營銷事業(yè)部總經(jīng)理（世界500強(qiáng)，國際4A）
曾任：廣東移動 市場營銷總監(jiān)
現(xiàn)任：TREND權(quán)泰數(shù)字化品牌營銷機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
現(xiàn)任：廣東省農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會 副會長|品牌與教育專業(yè)委員會主任
現(xiàn)任：香港IBCI國際商業(yè)版權(quán)課程研究會 顧問

▼ 互聯(lián)網(wǎng)通信行業(yè)：騰訊、網(wǎng)易、360、中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、華為、三星、TCL、金蝶軟件等
▼ 消費(fèi)品行業(yè)：可口可樂、雀巢、王老吉、金龍魚、云南白藥、七匹狼、卡賓服飾、MO&CO等
▼ 地產(chǎn)金融行業(yè)：時(shí)代地產(chǎn)、萊蒙國際、東方文德、魯能集團(tuán)、越秀城建、廣發(fā)銀行、平安保險(xiǎn)等
▼ 傳統(tǒng)行業(yè)：寶馬、奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)、斯科達(dá)、三一重工、四川城投、富士康、廣東中煙……等100多家企業(yè)品牌營銷培訓(xùn)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

李瑋東老師有豐富實(shí)干型移動互聯(lián)網(wǎng)專家，12家公司的合伙創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。諳熟人性與商業(yè)的邏輯及法則。擅長通過互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)思維進(jìn)行品牌孵化的顛覆性創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新策劃、大數(shù)據(jù)洞察分析、新媒體運(yùn)營，O2O模式設(shè)計(jì)以及企業(yè)頂層設(shè)計(jì)、商業(yè)模式創(chuàng)新。幫助兩家創(chuàng)業(yè)型企業(yè)分別拿到5000萬、1000萬的首輪融資。用互聯(lián)網(wǎng)社群思維輔導(dǎo)某輕餐飲企業(yè)的在全國招商到200多家店，某美容連鎖企業(yè)省內(nèi)半年開30多家店。金龍魚在線活動項(xiàng)目120%的用戶轉(zhuǎn)化。
李瑋東老師開發(fā)創(chuàng)建了社會化營銷平臺模型：NEW-ICON；微信營銷工具：V-TOP；挖掘品牌的社會化關(guān)系工具：BAMS；社會化品牌營銷模型：IIVG；新零售全渠道營銷系統(tǒng)：TrendSolo。

授課部份案例：
▷ 北京電信《溝通管理》《互聯(lián)網(wǎng)下的營銷創(chuàng)新》《活動策劃》《產(chǎn)品經(jīng)理能力提升》
▷ 廣東電信《新媒體運(yùn)營提升》《大數(shù)據(jù)時(shí)代下的品牌策略》
▷ 浙江移動《5G時(shí)代.移動渠道代理商轉(zhuǎn)型盈利之道》、《互聯(lián)網(wǎng)營銷活動策劃》
▷ 交通銀行《個(gè)人IP打造》《時(shí)間管理》
▷ 中國民航管理干部學(xué)院《品牌營銷創(chuàng)新》《領(lǐng)導(dǎo)力執(zhí)行》共4期/返聘3期
▷ 廣西中煙《互聯(lián)網(wǎng)下的煙草零售店的品牌營銷》共8期/返聘7期
▷ 美的集團(tuán)《活動策劃》《消費(fèi)者洞察與品牌策略》《營銷人員管理》《顧客時(shí)代下的服務(wù)▷ 金隅集團(tuán)《營銷戰(zhàn)略》《營銷團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)力》共4期/返聘3期
▷ 楊思集團(tuán)《中高層管理培訓(xùn)》《教練領(lǐng)導(dǎo)力》《溝通管理》共4期/返聘3期
設(shè)計(jì)》《產(chǎn)品規(guī)劃與產(chǎn)品策略》
▷ 廣東智能制造研究院《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思維》共5期/返聘4期
▷ 360搜索《消費(fèi)者行為與消費(fèi)心理》共6期/返聘5期
▷ 海南大學(xué)《營銷戰(zhàn)略》《品牌管理》《經(jīng)營戰(zhàn)略》
▷ 華南理工大學(xué)《新媒體營銷》《營銷戰(zhàn)略管理》《品牌管理》
▷ 中山大學(xué)《區(qū)塊區(qū)與綠色金融》《高績效團(tuán)隊(duì)建設(shè)》《經(jīng)營戰(zhàn)略》
▷ 華南師范大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思維》共3期/返聘2期
▷ 成都郫都區(qū)農(nóng)業(yè)局《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門的信息化運(yùn)用》《輿論引導(dǎo)與媒體公關(guān)應(yīng)對》共4期/返聘3期
▷ 深圳人社《農(nóng)業(yè)品牌》《農(nóng)業(yè)營銷》《農(nóng)村電商》《農(nóng)民職業(yè)化》共14期/返聘13期

部份服務(wù)項(xiàng)目：
☀ 打造南航A380經(jīng)典營銷案例
☀ 廣州移動10086APP 營銷策劃與運(yùn)營
☀ 香港旺角新世紀(jì)廣場品牌推廣及雙微運(yùn)營策劃
☀ 佛山市7大政府部門的微政務(wù)項(xiàng)目策劃
☀ 廣東華興銀行雙微營銷策劃
☀ 廣發(fā)信用卡營銷推廣策劃
主講課程：
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌與企業(yè)文化建設(shè)》
《新媒體時(shí)代下的營銷與運(yùn)營》
《從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群營銷》
《營銷人員應(yīng)該具備的七大關(guān)鍵思維》
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理》
《數(shù)字時(shí)代+5S品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略》
《數(shù)字時(shí)代下的服務(wù)營銷系統(tǒng)設(shè)計(jì)》
《社群新零售實(shí)戰(zhàn)兵法》
《營銷活動策劃與執(zhí)行》

部分客戶評價(jià)：
生物進(jìn)化是算法的進(jìn)化，人類進(jìn)步是算法的進(jìn)化，思維的提升是算法的進(jìn)化。作為朋友，我樂意看到李瑋東先生對品牌理解的迭代、進(jìn)化。從他的《品牌思考力》課程，可以明確地感受到這一點(diǎn)，特別向同行朋友推薦。
——中山大學(xué)博士生導(dǎo)師，留學(xué)博士 周永章
品牌不只是品牌部的事情，講品牌講到品牌部之外都聽的津津有味，并能落實(shí)到工作中，推動從知道到做到。李老師的《品牌》課程含金量很高。
——中國艾揚(yáng)格瑜伽學(xué)院品牌總監(jiān) 艾琳（Aileen）
建立一個(gè)品牌不僅僅是弄一個(gè)標(biāo)識、建一個(gè)公眾號和創(chuàng)造一個(gè)廣告口號，品牌的建立是要往底層挖掘以發(fā)現(xiàn)品牌的獨(dú)特特質(zhì)——價(jià)值、個(gè)性、標(biāo)準(zhǔn)和差異點(diǎn)，借助品牌平臺和承諾去傳遞這些特質(zhì)，《品牌思考力》課程傳遞有力信息，提供工具幫助企業(yè)建立強(qiáng)勢品牌，并持續(xù)支持進(jìn)行品牌建設(shè)。
——廣東勝倫律師事務(wù)所執(zhí)行主任 范春燕
在朋友的推薦下學(xué)習(xí)了李老師的課程，因?yàn)樵趪鴥?nèi)農(nóng)業(yè)行業(yè)品牌的打造極度匱乏。正好李老師在課程中分享了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的案例，聽完之后受益匪淺。通過這次課程的學(xué)習(xí)，也對我們公司的產(chǎn)品、品牌、定位進(jìn)行了一個(gè)深度的思考與調(diào)整。
——廣州神農(nóng)田園農(nóng)業(yè)有限公司 創(chuàng)始人 李衛(wèi)鵬
李瑋東老師的課程，采用分組學(xué)習(xí)、積極討論、互動游戲等模式，并結(jié)合公司案例進(jìn)行實(shí)操練習(xí)，深入淺出介紹建設(shè)品牌的方法，讓企業(yè)明白創(chuàng)建品牌和抱團(tuán)成長的重要性。
——廣東華清園生物科技有限公司 企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理 林勝
消費(fèi)升級時(shí)代，舊的品牌營銷架構(gòu)已經(jīng)逐漸式微，如果結(jié)合新時(shí)代的環(huán)境進(jìn)行品牌升級是所有品牌值得深思的。李老師的課程能讓我們對品牌有全新的理解！
——廣州極爾文化傳播有限公司/上海蚍蜉文化傳播有限公司CEO 魏忠丁
李老師的《品牌思考力》通過理論與實(shí)際案例相結(jié)合，深入淺出的講解，讓我對產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌有了更深的思考。通過課程學(xué)習(xí)之后，將課程中學(xué)習(xí)到的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)自己企業(yè)的日常運(yùn)營中，提高了自己企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。
——廣州市新蜀道網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 創(chuàng)始人 漆其全
在公司成立的時(shí)候就注冊了“此山中”這個(gè)商標(biāo)，但是在企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營中一直沒能很好的把產(chǎn)品品牌推廣出效果。一直不知道問題原因在哪里，學(xué)習(xí)了《品牌思考力》之后，結(jié)合里面案例，然后開始學(xué)習(xí)嘗試將歷史文化、產(chǎn)品特性、市場需求相融合，從消費(fèi)者的角度來定位品牌、打造品牌?，F(xiàn)在已經(jīng)開設(shè)了兩個(gè)實(shí)體門店，銷售火爆，在我們當(dāng)?shù)?ldquo;此山中”的產(chǎn)品已經(jīng)具有了一定的知名度。感謝李老師！
——重慶此山中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有限公司 總經(jīng)理 夏宇燁
李老師的課程不僅指導(dǎo)企業(yè)去定義品牌獨(dú)特性，而且引導(dǎo)企業(yè)各個(gè)層面去實(shí)踐他們的品牌， 這也是維持長期成功狀態(tài)經(jīng)常被忽視的重要組成部份。
——廣州市云勢信息科技有限公司 創(chuàng)始人 韋小寶
在課程之前我以為自己了解品牌，但上完李老師的課后，就會明白為了企業(yè)的生存和發(fā)展，必須進(jìn)行一場思維革命，課程本質(zhì)上完全改變了我以前定義和創(chuàng)建一個(gè)成功并且可以持續(xù)發(fā)展的品牌的方式。
——惠州九零風(fēng)電子商務(wù)有限公司 總經(jīng)理 韋澤鋒
我可以說，李老師的課程是一個(gè)有趣的課堂，從課堂中會發(fā)現(xiàn)自己對品牌的理解到底是什么。課程通過漸進(jìn)式流程會讓你非常驚嘆，能夠讓你在實(shí)踐中為客戶與員工提供有競爭力的企業(yè)管理技巧。
——廣州志能信息科技有限公司 創(chuàng)始人 湯志能
品牌不只是品牌，更是體系，上課后，對我們農(nóng)業(yè)品牌的打造有很好的啟發(fā)。并能落實(shí)到工作中，李瑋東老師的課程很棒！
——江門龍?jiān)纯萍加邢薰?總經(jīng)理 李宇彤 

• 企業(yè)品牌營銷管理

   

  1.品牌和品牌管理a)什么是品牌，品牌為什么重要b)品牌能夠給企業(yè)帶來什么c)市場經(jīng)濟(jì)催生品牌營銷的發(fā)展d)雙刃劍的作用：品牌化的挑戰(zhàn)和帶給我們的機(jī)會e)新生代和老字號：新老企業(yè)品牌的對比分析2.從抽象到具體：如何更好地理解品牌的價(jià)值a)從市場競爭的角度：品牌是客戶手中的分辨器b)從企業(yè)經(jīng)營的角度：品牌是企業(yè)手中的..

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• 世成王牌營銷——銷售36大法

   

  一、營銷的意義再好的產(chǎn)品沒有營銷就不可能到顧客的手中，沒有營銷就沒有發(fā)展二、營銷的11個(gè)心態(tài)營銷只有成交才是硬道理三、營銷的禮儀良言一句三冬暖、惡語一句三九寒；人靠衣妝馬靠鞍妝1、禮儀的重要性2、語言禮儀3、儀表禮儀4、接待禮儀5、行動姿勢禮儀四、顧客的認(rèn)知及類型知己知彼百戰(zhàn)不殆，團(tuán)隊(duì)不可打不了..

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• 沖出低谷——企業(yè)品牌塑造與品牌營銷實(shí)戰(zhàn)技能提升訓(xùn)練營

   

  前言：從經(jīng)濟(jì)危機(jī)看中國企業(yè)品牌的覺醒第一講、中國企業(yè)面臨哪些品牌困局？一、走不出的產(chǎn)品怪圈?1、為做產(chǎn)品而做產(chǎn)品2、產(chǎn)品導(dǎo)向而非品牌導(dǎo)向3、有知名度，缺乏美譽(yù)度4、從經(jīng)濟(jì)微笑曲線看品牌的重要性思考：自己距離做品牌有多遠(yuǎn)？二、品牌意識淡薄鏈接：中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個(gè)階段1、缺乏系統(tǒng)思考2、戰(zhàn)略..

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• 低成本品牌突破八大技術(shù)——中小企業(yè)品牌營銷之道

   

  低成本品牌突破八大技術(shù)——中小企業(yè)品牌營銷之道 為什么那么多的明星企業(yè)半路夭折？那么多的名牌產(chǎn)品曇花一現(xiàn)？ 為什么那么多品牌在投入了大量的資金后卻沒有產(chǎn)生預(yù)期的收益？ 為什么那么多的品牌變成“促銷品牌”，吊死于促銷，一離促銷，江河日下？ 為什么那么多企業(yè)家認(rèn)為品牌戰(zhàn)略管理很重要，但只有那..

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• 中國移動電信聯(lián)通品牌營銷課程

   

  第一部分：品牌之本第一章 品牌精髓 　　 第二章 品牌定位 　　 第三章 品牌構(gòu)建第四章 品牌資產(chǎn)第五章 品牌管理第六章 營銷困惑　第二部分：品牌之上 第七章 創(chuàng)新戰(zhàn)略第八章 顧客價(jià)值 《雇主品牌之上》（可作獨(dú)立選題加1天，課程內(nèi)容另見）第九章 創(chuàng)新傳播 《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》（可作獨(dú)..

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• 中國移動電信聯(lián)通品牌營銷課程

   

  暖身： 五分鐘摘要 如何明辨諸多品牌荒言？ 為何中國貨淪為“賤貨”？ 中國品牌最常見的九大錯(cuò)誤是什么 成功的全球品牌的屬性與特征 小測試（營銷?戰(zhàn)略？策略？競爭？市場？） 現(xiàn)場互動：情景劇第一部分：品牌之本 第一章 品牌精髓 　　 第二章 品牌定位 　　 第三章 品牌構(gòu)建..

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