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電商互聯(lián)網(wǎng)品牌思考力——啟動企業(yè)高速增長

課程編號:22368

課程價格:¥19080/天

課程時長:2 天

課程人氣:1222

行業(yè)類別:IT網(wǎng)絡(luò)     

專業(yè)類別:品牌策劃 

授課講師:李瑋東

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
公司CEO,品牌總監(jiān),運營總監(jiān)等,負(fù)責(zé)品牌傳播、品牌公關(guān)的企業(yè)中高層人員

【培訓(xùn)收益】
● 如何建立一個偉大的家喻戶曉的品牌 ● 如何在激烈競爭的市場里讓你的公司脫穎而出 ● 如何讓用戶源源不斷自己找到你 ● 如何讓潛在合作伙伴和員工喜歡你

 課程背景:

品牌是企業(yè)發(fā)展的核心,隨著國內(nèi)消費升級+移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,靠市場機會賺錢越來越難。競爭成為大多數(shù)企業(yè)面臨的問題。企業(yè)的競爭核心是品牌的競爭,品牌的后面的核心是企業(yè)決策層的認(rèn)知水平的競爭。

決定企業(yè)能走多遠(yuǎn),決定的是決策層的認(rèn)知水平,決定企業(yè)的效率,不是執(zhí)行力,而是決策正確,這個課程,就是讓你對品牌建立深度認(rèn)知,由內(nèi)而外的的發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌DNA,有了企業(yè)的品牌DNA,你的營銷、管理、甚至企業(yè)文化怎樣做都會了然于心。

在這個變化的市場環(huán)境中,所有舊市場格局都會被打亂。企業(yè)面臨的是一波行業(yè)洗牌(甚至是跨界的洗牌),也在面對一次全球化品牌機會。那些順勢而行,獲得品牌DNA釋入勢能的企業(yè),便能在全球攻城略地。品牌,是所有企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)與競爭抓手

 課程方式:工具講解、小組討論、實戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等

 

課程大綱

一、品牌思考力——戰(zhàn)略思維

解讀品牌思考力,理清品牌誤區(qū),少走彎路,助大家來理清品牌戰(zhàn)略本質(zhì)及品牌的思維模式

1. 什么是品牌

1)了解品牌的6個誤區(qū),少走彎路

2品牌化的三個階段,看清楚企業(yè)處在那個階段

案例:三只松鼠如何快速崛起

2. 品牌建設(shè)需要由內(nèi)而外

1)成功品牌的核心:知行合一

2) 內(nèi)化品牌的4個步驟

二、品牌戰(zhàn)略定位

挖掘企業(yè)DNA出發(fā),由內(nèi)而外的找到企業(yè)的內(nèi)核驅(qū)動力,打造可以執(zhí)行的品牌DNA。

1. 品牌建設(shè)的五個基本條件

1)規(guī)?;?/span>

2)差異化

3)一致性

4)創(chuàng)新力

5)歸屬感

2. 品牌的三種定位戰(zhàn)略

1)心理定位戰(zhàn)略特勞特

2)競爭定位戰(zhàn)略科特勒

3)全面定位戰(zhàn)略

案例:加多寶、白加黑、野獸派、reseonly、愛尚鮮花

3. 品牌F4方程式

1)品牌F4方程式,快速創(chuàng)建企業(yè)品牌的高度

案例:百事可樂、蘋果

練習(xí):你企業(yè)的品牌方程式

4. 品牌的信念系統(tǒng):獲得企業(yè)發(fā)展驅(qū)動力

1)什么是品牌信念系統(tǒng)

a品牌信念系統(tǒng)三個來源

b創(chuàng)建品牌價值觀

c創(chuàng)建品牌個性

d定義品牌價值觀與品牌個性特征

練習(xí):品牌掘

案例:別克英朗、萬科、蘋果

5. 差異化:獲得企業(yè)競爭優(yōu)勢

1)什么是差化

2)品牌差化的14個指標(biāo)

練習(xí):我們不一樣

6. 品牌金字塔:找到品牌精髓

1)品牌金字塔

2)建立品牌結(jié)構(gòu):品牌金字塔

3)建立品牌精髓(核心利益點)原則

練習(xí):建立品牌金字塔

案例:農(nóng)夫山泉品牌定位案例

三、品牌戰(zhàn)略實施

把品牌的DNA如何溶入到文化、流程、管理中,以達(dá)到企業(yè)知行合一,提升企業(yè)一致性品牌形象,獲得客戶信任。

1. 建立品牌標(biāo)準(zhǔn)

1)品牌標(biāo)準(zhǔn):如何扮演好角色

a員工標(biāo)準(zhǔn)

b客戶標(biāo)準(zhǔn)

c流程標(biāo)準(zhǔn)

d財務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

2)品牌標(biāo)準(zhǔn)自查

練習(xí):制作品牌計分卡

案例:星巴克品牌標(biāo)準(zhǔn)

2. 造品牌故事,

1)什么是品牌故事

2)品牌故事要素

3)品牌故事案例解析

練習(xí):打造你的品牌故事

案例:西南航空、錘子手機

3. 管理品牌觸點

1)什么是品牌觸點

2)管理品牌觸點5個步驟

練習(xí):分析品牌品牌觸點

案例:如家、移動

四、牌關(guān)系管理

如何讓顧客愛上你,建立長期有效的關(guān)系,在數(shù)字化時代顯的特別重要。

1. 定義理想客戶

1)為什么要定義理想客戶

2)理想客戶6維定位法

2. 利用客戶心理塑造品牌價值

1)情感與情結(jié)

2)身份與地位

3)親和力與個性

4)幻想空間

5)購物場景

3. 建立品牌與消費者信任關(guān)系

1)建立鏈接5個策略

2)打動芳心5個方法

3)結(jié)予幸福5個要素

五、品牌推廣

根據(jù)品牌定位,建立與消費的接觸場景,讓每次與消費者的接觸都會疊加品牌價值,從而從潤雨細(xì)無聲之下在消費者心中形成信任。

1. 建立品牌的體驗系統(tǒng):提升品牌的好感度

1)什么是品牌體驗系統(tǒng)

2)感官體驗

3)情感

4)思考

5)行業(yè)

6)社會關(guān)系

練習(xí):定義品牌體驗

案例:維多利亞的秘密、因特爾、腦白金、騰訊QQ

2. 品牌口碑營銷

1)為什么口碑營銷

2)品牌認(rèn)知的五個由淺入深的量度

3)口碑營銷原理

4)如何做口碑營銷

5)口碑營銷的框架

6)口碑傳播手段

7)口碑傳播的社會運動(4個勢)

案例:杜雷斯、360

六、數(shù)字化品牌

迎合數(shù)字化時代的消費者特點,把品牌更有效果的植入到消費者心中,讓品牌與消費水乳交融。

1. 品牌概念重新認(rèn)識

1)品牌印記到資源鏈接器(品牌平臺化)

2. 開源品牌化

1)品牌從企業(yè)定義到消費者定義

2)企業(yè)與顧客共創(chuàng)價值

3)讓用戶生產(chǎn)產(chǎn)品

4)消費者擁有品牌

5)品牌平臺化

6)平臺化4個特點

7)平臺品牌與零售平臺的5個區(qū)別

案例:韓都依舍

3. 品牌社群化

1)品牌社群3個價值

2)品牌社區(qū)的5種策略

案例:邏輯思維

4. 品牌生態(tài)圈

1)生態(tài)圈的4大戰(zhàn)略

案例:小米

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