【培訓對象】
企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)等中高層管理和決策人員。

【培訓收益】
一、理論詳解幫助實體企業(yè)正確理解移動互聯(lián)網(wǎng)下廣告創(chuàng)意策略； 二、案例分析佐證科學營銷理論使理論知識更加具象通俗易懂； 三、現(xiàn)場實操、老師答疑幫助實體企業(yè)打開腦洞，挖掘自身產(chǎn)品的創(chuàng)意點，讓企業(yè)以小博大，取得四兩撥千斤的廣告效果。

 第一章 廣告創(chuàng)意策略

一、 廣告創(chuàng)意概論

l 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

l 廣告創(chuàng)意的特點

l 廣告創(chuàng)意的原則

l 廣告創(chuàng)意的前提

二、 廣告創(chuàng)意的基本范疇

l 廣告創(chuàng)意的形象

l 廣告創(chuàng)意的意象

l 廣告創(chuàng)意的意境

l 廣告創(chuàng)意的意念

l 廣告創(chuàng)意的聯(lián)想

三、 廣告創(chuàng)意的過程

l 1. 收集原始資料

l 2. 用心審查資料

l 3. 深思熟慮

l 4. 實際產(chǎn)生創(chuàng)意

l 5. 實際應用

四、 廣告創(chuàng)意方法

l 李奧·貝納的固有刺激法

l 羅瑟·瑞夫斯的獨特銷售建議

l 大衛(wèi)·奧格威的品牌形象法

l 威廉·伯恩巴克的實施重心法

l 艾爾·里斯和杰克·特勞特的定位理論

l 理查德·伍甘的FCB模式

中央電視臺CCTV2、CCTV3廣告顧問；中央電視臺《奮斗》欄目 品牌顧問、特約評論員；清華大學總裁班 客座教授；打靶營銷競爭新模式創(chuàng)始人；阿里研究院政府市長班 特聘講師；曾任BVI徐福記國際集團——大區(qū)經(jīng)理；河南夢想食品集團——營銷總監(jiān)；遼寧依生生物制藥集團——銷售總監(jiān)兼董事長助理；香港泛美集團——總經(jīng)理。
◆成功操盤案例如下◆：
①【五糧液】“五糧情”—中國白酒道德文化代表品牌；
②【五糧液】“榴之戀”果酒：“幸福時刻，榴之戀”；
③【中原珠寶城】“中國黃金珠寶批發(fā)第一城“；
④【牟山黑蒜】“人參、黑蒜、冬蟲草，中國養(yǎng)生新三寶“；
⑤【萬家糧倉“谷媽咪”】“媽媽般的關(guān)愛“；
⑥【夢想食品】“醒心”果肉餅干：“當餅干王子愛上水果皇后”；
⑦【錦好棗園】“貴妃紅”紅棗：“女性休閑養(yǎng)生紅棗開創(chuàng)者”；
⑧【杜仲茶“霸王花“】“讀懂男人的好茶“；
⑨【休閑湘菜生態(tài)主題餐廳】“魚湘洞庭府”：“每次都是新感覺”；
⑩【店連店打折網(wǎng)】以為用戶提供“打折信息”為核心價值，以“生活服務類商家”為主體，以“O2O”為模式的互聯(lián)網(wǎng)服務平臺。

專注于品牌策劃及營銷管理達15年，是國內(nèi)為數(shù)不多的海陸兩棲品牌營銷專家。
河南財經(jīng)政法大學工商管理專業(yè)畢業(yè)，從事市場營銷、管理學研究及大學教育工作5年。
2010年首創(chuàng)《打靶營銷》，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷競爭新模式。《打靶營銷》是繼《定位》理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式。
其完全根據(jù)中國市場現(xiàn)狀，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌與產(chǎn)品營銷競爭模式。

核心主張包括“目標精準”、“價值重組”、“渠道卡位”、“市場引爆”。

操作系統(tǒng)包括《市場洞察與預測系統(tǒng)》、《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品開發(fā)策略》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》、《廣告創(chuàng)意與推廣引爆策略》、《管控模式與激勵機制》五個部分。