課程設(shè)置 
情景演練、案例分析討論、游戲感悟、互動交流、沙盤演練、現(xiàn)場解答
 
課程大綱
一、經(jīng)典理論－－品牌的注解
二、經(jīng)典理論－－品牌命名
1、易讀、易記原則
2、暗示產(chǎn)品屬性原則
3、啟發(fā)品牌聯(lián)想原則
4、與標(biāo)志物相配原則
5、適應(yīng)市場環(huán)境原則
6、受法律保護(hù)原則
實(shí)戰(zhàn)案例－－臺北榮民總醫(yī)院裂變式發(fā)展的二大法寶
三、經(jīng)典理論－－品牌的特征
1、品牌的自身屬性特征
2、品牌的社會屬性
實(shí)戰(zhàn)案例－－襄樊市中心醫(yī)院"三套車"打造醫(yī)療品牌
四、經(jīng)典理論－－醫(yī)院品牌經(jīng)營的評估
1、醫(yī)院品牌經(jīng)營評估的內(nèi)容
2、醫(yī)院品牌的內(nèi)容
社會認(rèn)知情況 同行認(rèn)知情況 上級認(rèn)知情況
媒介認(rèn)知情況 個性認(rèn)知情況
3、醫(yī)院品牌經(jīng)營評估的意義
品牌價值是醫(yī)院科技含量的體現(xiàn) 品牌價值就是醫(yī)院的無形資產(chǎn)
品牌價值是醫(yī)院經(jīng)營業(yè)績的體現(xiàn) 品牌價值決定醫(yī)院競爭力
五、經(jīng)典理論－－品牌的價值體現(xiàn)
六、經(jīng)典理論－－知名品牌效應(yīng)
1、輻射效應(yīng) 
2、宣傳效應(yīng) 
3、磁場效應(yīng) 
4、裂變效應(yīng) 
5、凝聚效應(yīng)
實(shí)戰(zhàn)案例－－同仁醫(yī)院把"品牌"打到開發(fā)區(qū)
七、經(jīng)典理論－－品牌營銷概念
1、何謂品牌營銷
2、如何樹立品牌營銷意識
品牌品質(zhì)意識 品牌識別意識 品牌信譽(yù)意識
品牌市場意識 品牌危機(jī)意識
八、經(jīng)典理論－－如何確立品牌營銷的優(yōu)勢
1、主動拓展生存空間 
2、注入有效資本 
3、擺脫醫(yī)院坐地經(jīng)營觀念
4、發(fā)揮品牌互動的整體優(yōu)勢
實(shí)戰(zhàn)案例－－看醫(yī)院的品牌意識
九、經(jīng)典理論－－打造品牌的意義
1、沒有品牌的醫(yī)院難以生存下去
2、只要做到第一
3、醫(yī)療質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量是醫(yī)院品牌的二大基石
4、規(guī)范與細(xì)節(jié)沉淀為品牌
5、擁有市場的捷徑是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌
十、經(jīng)典理論－－品牌營銷
1、建立品牌關(guān)系--品牌營銷增值
2、獨(dú)特的營銷--品牌營銷的有效工具
3、培育品牌--品牌營銷的主要過程
實(shí)戰(zhàn)案例－－香港伊麗沙伯醫(yī)院推行"愛心營銷

著名品牌營銷專家

中國實(shí)戰(zhàn)營銷的杰出代表

中國十大杰出營銷人

美國《福布斯》重點(diǎn)推薦的營銷實(shí)戰(zhàn)專家

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》專門撰文推薦優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)型企業(yè)顧問和培訓(xùn)導(dǎo)師

清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)高級工商管理總裁班導(dǎo)師

人民日報(bào)社市場報(bào)等8家權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“中國品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎”獲得者

國務(wù)院中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會認(rèn)定的“中國養(yǎng)生品牌策劃第一人”

《哈佛商業(yè)評論》特約專欄財(cái)經(jīng)作家

《中國證券報(bào)》特約品牌顧問

國家質(zhì)監(jiān)總局《品牌》雜志專家團(tuán)首席專家

《銷售與市場》培訓(xùn)聯(lián)盟專家講師

2010影響中國美業(yè)年度總評榜10強(qiáng)美容講師

中國最具影響力的營銷策劃100人之一
 
于斐先生因其出色的工作業(yè)績和務(wù)實(shí)作風(fēng)受到了社會各界的高度評價和一致好評，并多次與原國家領(lǐng)導(dǎo)人以及國家部委領(lǐng)導(dǎo)吳階平、彭佩云、錢信忠、齊謀甲、關(guān)舟等領(lǐng)導(dǎo)合影或題詞留念。其“低成本實(shí)戰(zhàn)營銷”和“價值營銷”、“科普營銷”等理念先后受到法國歐萊雅集團(tuán)、安利集團(tuán)、日本資生堂、哈爾濱三精制藥、上海國資委等眾多知名集團(tuán)和機(jī)構(gòu)推崇和贊譽(yù)。 　

于斐先生現(xiàn)任世界策劃人聯(lián)合會（WUS）理事、第六屆亞洲藝術(shù)盛典青少年才藝大賽品牌顧問、美國紐約中央州立大學(xué)特邀專家、重慶市品牌學(xué)會專家顧問、中國國際健康科學(xué)研究院副理事長、主持策劃了幾十個在國內(nèi)外深具影響的政府公關(guān)和企業(yè)營銷、實(shí)戰(zhàn)推廣案例，被美國科特勒集團(tuán)納入《中國營銷創(chuàng)新文庫》。

二十多年的營銷生涯，服務(wù)過眾多著名品牌，其營銷實(shí)戰(zhàn)案例先后在《人民日報(bào)》、《歐洲時報(bào)》、日本《讀賣新聞》、《東方時報(bào)》、新華社“報(bào)紙摘要”、《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、《參考消息》、鳳凰衛(wèi)視、《世界新聞報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》、《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《新營銷》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《中國證券報(bào)》、《銷售與市場》、《商界》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《中國企業(yè)家》、《中國聯(lián)合商報(bào)》、《戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》、《中國商人》、《首席品牌官》、《成功營銷》、《國際公關(guān)》、《醫(yī)院報(bào)》、《經(jīng)營者》、《今日財(cái)富》、《中華工商時報(bào)》、《中國醫(yī)藥報(bào)》、《中國食品報(bào)》、《糖煙酒周刊》、《中國化妝品》、《中國酒》、《中國衛(wèi)生》、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》等100多家專業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)刊刊登，其有關(guān)“低成本營銷十大實(shí)戰(zhàn)原則”和“動態(tài)平衡營銷三化策略”、“三專營銷模式”以及在營銷界率先提出的“服務(wù)營銷”、“科普營銷”、“口碑營銷”、“招商優(yōu)化營銷”等實(shí)戰(zhàn)理念和戰(zhàn)術(shù)，受到了中華人民共和國商務(wù)部、歐盟-中國經(jīng)合組織和世界品牌實(shí)驗(yàn)室的高度評價?，F(xiàn)專業(yè)致力于企業(yè)品牌策劃、戰(zhàn)略定位、價值創(chuàng)新、危機(jī)管理、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、公關(guān)傳播、新聞營銷、招商代理、市場推廣等營銷服務(wù)，并著有專業(yè)論著《決勝在終端》（浙江大學(xué)出版社）一書。 　

于斐先生被《亞洲新聞人物》周刊譽(yù)為“中國最具影響力的低成本營銷實(shí)戰(zhàn)專家”、美國《福布斯》營銷案例入選者、被諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者蒙代爾教授任董事局主席的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室（world brandlab）) ”譽(yù)為“中國最具影響力的實(shí)戰(zhàn)派營銷專家”，被歐盟-中國經(jīng)合組織譽(yù)為“中國實(shí)戰(zhàn)派營銷專家代表人物”、《商界領(lǐng)袖》雜志譽(yù)為“保健品營銷領(lǐng)域的領(lǐng)跑人”，被《經(jīng)營者》雜志譽(yù)為“中國養(yǎng)生品牌策劃第一人”，澳門蓮花衛(wèi)視稱他為“中國健康行業(yè)成功營銷人”，中國唯一財(cái)富勵志類雜志《成功》譽(yù)他為“金牌營銷人”，總部設(shè)在紐約的“世界經(jīng)理人領(lǐng)袖工作室”評定他為具有影響力COO的首席運(yùn)營官之一，現(xiàn)任藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)CEO。