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社交時(shí)代下新媒體的引流與裂變實(shí)戰(zhàn) ——用新媒體打造企業(yè)超級(jí)營(yíng)銷與品牌宣傳體系

課程編號(hào):39505

課程價(jià)格:¥22260/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:958

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷策劃人員、新媒體運(yùn)營(yíng)人員

【培訓(xùn)收益】
● 了解新媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢(shì),掌握新媒體的3大落地系統(tǒng); ● 掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵:粉絲運(yùn)營(yíng),吸粉、留粉、裂變與變現(xiàn)策略; ● 如何打造熱門短視頻抖音賬號(hào):5大套路8種玩法 ● 如何做好新媒體直播,快速帶貨,快速裂變品牌; ● 掌握微博、今日頭條、快手、抖音等新媒體平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧和方法; ● 掌握如何通過(guò)新媒體數(shù)據(jù)分析,精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)新媒體,能正確分析給定賬號(hào); ● 掌握新媒體全網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新思維、關(guān)鍵步驟及實(shí)戰(zhàn)流程,能通過(guò)研討出方案;

互動(dòng)思考:當(dāng)下有哪些新媒體,每種新媒體玩法有區(qū)別嗎?
第一講:新媒體——企業(yè)新時(shí)代營(yíng)銷的制勝法寶
一、新媒體營(yíng)銷的深度認(rèn)知與解構(gòu)
1. 新媒體營(yíng)銷的最新趨勢(shì)分析
2. 新媒體營(yíng)銷的4大現(xiàn)狀、3個(gè)誤區(qū)
3. 新媒體的三大本質(zhì)特點(diǎn)
案例:快手與抖音,為什么它們成了新媒體的新秀
案例:一家餐飲企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)誤區(qū)
二、企業(yè)進(jìn)行新媒體營(yíng)銷的重要意義分析
1. 高效宣傳品牌的需要
2. 迎合用戶的心理與核心需求
3. 企業(yè)低成本高產(chǎn)出的需要
案例:一家不投廣告的滅蟲(chóng)公司的新媒體運(yùn)營(yíng)案例

第二講:新媒體的關(guān)鍵粉絲運(yùn)營(yíng)——吸粉、留粉、裂變、變現(xiàn)
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1. 2個(gè)有粉的地方,吸了你的粉絲會(huì)成千倍的增加
2. 5種常用的活動(dòng)策劃引爆吸粉
3. 引爆全網(wǎng)營(yíng)銷的8種吸粉技巧
4. 智能吸粉設(shè)備——用AI思維吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一種常用的方法極致化
案例:個(gè)人朋友圈4天漲粉10倍案例
案例:公司魚(yú)塘吸粉——成就千萬(wàn)業(yè)績(jī)
案例:一個(gè)讓人欲罷不能的吸粉騙局
案例:閃銷寶的紅包流吸粉
二、留粉——沒(méi)有內(nèi)容,一切都徒勞,內(nèi)容決定一切
1. 好內(nèi)容會(huì)新動(dòng)傳播
2. 我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品即內(nèi)容,用戶即媒介
3. 沒(méi)有內(nèi)容的新媒體運(yùn)營(yíng)就是耍流氓
案例:樊登讀書(shū)會(huì),靠?jī)?nèi)容撐起的新媒體營(yíng)銷
案例:邏輯思維,死磕內(nèi)容——每天6點(diǎn)1分鐘
案例:咪蒙,靠?jī)?nèi)容起家的新媒體奇人
三、裂變——一生二、二生三、三生萬(wàn)物的裂變
1. 公眾號(hào)首發(fā),朋友圈裂變
2. 公眾號(hào)分發(fā)內(nèi)容,今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)、喜馬拉雅、微博、視頻等反推
3. 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)裂變的3種策略
4. 社群營(yíng)銷,粉絲裂變的葵花寶典
5. 其他粉絲裂變的5種技巧
案例:酣客公社——靠喝酒來(lái)裂變粉絲
案例:酒仙網(wǎng)的線上+線下百萬(wàn)粉絲裂變之道
案例:操盤千萬(wàn)粉絲的微商達(dá)人

第三講:新媒體運(yùn)營(yíng)的重中之重——如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
互動(dòng)思考:文案創(chuàng)意策劃中最大的難點(diǎn)和困惑是什么?
一、創(chuàng)意篇——尋找用戶A點(diǎn),打造卓越新媒體營(yíng)銷文案的4力模型
1. 用“好奇心”吸引用戶
案例:毛姆的征婚啟事
2. 用“熱點(diǎn)話題”吸引用戶
案例:傅園慧的表情包與百事可樂(lè)熱賣
3. 用“沖突”吸引用戶
案例:網(wǎng)站推廣與小鎮(zhèn)改名的故事
4. 用“趣”吸引用戶眼球
案例:新由女神的衣服哪里去了?
5. 用“意外”吸引用戶眼球
案例:海底撈的營(yíng)銷文案體
二、實(shí)戰(zhàn)篇——微信公眾號(hào)文案策劃與撰寫(xiě)的步驟與技巧
1. 確定文案或內(nèi)容撰寫(xiě)的目的;
案例:三只松鼠的品牌塑造及營(yíng)銷推廣內(nèi)容策劃
2. 做好選題,好選題就是好的營(yíng)銷力
案例:咪蒙爆款文案的選題規(guī)律
3. 切入角度——精、準(zhǔn)、狠
案例:江小白表達(dá)瓶的切入角度案例
4. 設(shè)計(jì)好文案或內(nèi)容的5種結(jié)構(gòu)
1)標(biāo)準(zhǔn)金字塔式文案結(jié)構(gòu)
2)開(kāi)門見(jiàn)山文案結(jié)構(gòu)
3)沖突優(yōu)先文案結(jié)構(gòu)
4)突出主題的文案結(jié)構(gòu)
5)SCORE故事結(jié)構(gòu)——故事是最有生命力的
案例:《過(guò)年老人要不要喝點(diǎn)酒?》的文章結(jié)構(gòu)剖析
5. 如何策劃標(biāo)題,快速吸睛,增加點(diǎn)擊率
1)營(yíng)銷文案標(biāo)題創(chuàng)意的CBI法則
2)精彩文案標(biāo)題撰寫(xiě)的兩端模式與三段模式
3)快速將賣點(diǎn)融入標(biāo)題的13個(gè)基本句式及案例
案例:點(diǎn)贊過(guò)千的朋友圈三段撰寫(xiě)模式
6. 如何策劃營(yíng)銷文案的開(kāi)頭、正文及結(jié)尾
1)鳳頭——文案開(kāi)頭的5種寫(xiě)法
2)豬肚——常用文案的正文的6中結(jié)構(gòu)及三種技巧
3)豹尾——文案結(jié)尾的4中方法
案例:某醫(yī)藥產(chǎn)品的軟文撰寫(xiě)技巧剖析
三、新媒體營(yíng)銷文案撰寫(xiě)與創(chuàng)意的新玩法
1. 新媒體文案的三大特點(diǎn)
1)短——篇幅短,時(shí)間段;
2)平——平實(shí)、貼心、親近
3)快——利用熱點(diǎn)、制造話題、快速傳播
案例:杜蕾斯品牌造勢(shì)的新媒體文案集
2. 微信內(nèi)容建設(shè)與文案撰寫(xiě)
1)基于朋友圈微信營(yíng)銷的內(nèi)容打造:7個(gè)一工程
2)如何做好朋友圈的內(nèi)容,引爆朋友圈
3)公眾號(hào)頭像、功能介紹、新動(dòng)回復(fù)、菜單欄的12個(gè)設(shè)計(jì)技巧
4)創(chuàng)造黏性內(nèi)容的6個(gè)編輯要點(diǎn)和5個(gè)注意事項(xiàng)
5)如何寫(xiě)出一篇吸引眼球的新媒體文章及排版方法
6)微信朋友圈內(nèi)容及發(fā)布的3個(gè)思路與策略
案例:絕味鴨脖:獨(dú)特的賬號(hào)文案設(shè)計(jì)
案例:文怡家常菜:有價(jià)值的內(nèi)容

第四講:如何打造爆款抖音短視頻賬號(hào),打造品牌陣地
一、網(wǎng)紅抖音賬號(hào)的6種類型
案例:“孫強(qiáng)阿拉斯加精品狗場(chǎng)”萌系類內(nèi)容抖音號(hào)
二、抖音內(nèi)容創(chuàng)意的5大套路
1. 細(xì)分場(chǎng)景+個(gè)性打造法
2. 嵌套法
3. 模仿+4維還原法
4. 用Vlog實(shí)現(xiàn)品牌共振
5. 反轉(zhuǎn)創(chuàng)意法
案例:“中國(guó)抖有味”與“城市味道鏢局”吃喝類內(nèi)容
案例:用嵌套法創(chuàng)意賣房的短視頻內(nèi)容
案例:“美食作家王剛”的Vlog
案例:“衛(wèi)龍辣條”生活不能沒(méi)有儀式感
三、8種玩法讓你的抖音賬號(hào)流量倍增
1. 大號(hào)推小號(hào)法
2. 發(fā)起挑戰(zhàn)
3. 喜劇視頻
4. 教程視頻
5. 制作互動(dòng)貼紙
6. 流量明星效應(yīng)
7. 制造熱點(diǎn)
8. 打造品牌人設(shè)類的藍(lán)V賬號(hào)
案例:“小金剛”用大號(hào)帶小號(hào)成功引流
案例:華強(qiáng)方特樂(lè)園聯(lián)合抖音推出“樂(lè)園還能這么玩”的挑戰(zhàn)賽
案例:以搞笑取勝的“陳翔六點(diǎn)半”

第五講:直播帶貨,千單轉(zhuǎn)化的整體運(yùn)營(yíng)步驟
一、直播“前”的吸粉引流策略
1. 線上+線下引流策略
2. 新媒體平臺(tái)引流策略
3. 多點(diǎn)引流,一點(diǎn)蓄水策略
4. 內(nèi)容引流策略
二、直播“中”的控制策略
1. 主持人定位設(shè)計(jì)
2. 直播主題設(shè)計(jì)
3. 直播流程設(shè)計(jì)
4. 直播形式設(shè)計(jì)
5. 直播邏輯設(shè)計(jì)
案例:直播項(xiàng)目操盤的規(guī)劃表與跟進(jìn)表
三、直播“后”的二次傳播策略
1. 二次傳播的目標(biāo)、形式與媒介策略
2. 直播后的粉絲維護(hù)——如何打造與運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)直播粉絲社群
3. 直播后二次傳播的內(nèi)容創(chuàng)意4大思路

第六講:快速傳播與裂變——如何引爆新媒體
一、做好新媒體快速引爆的三大戰(zhàn)役
1. 新媒體的品牌影響力打造3要素
案例:泰迪咖啡的3要素新媒體引爆
2. 新媒體事件營(yíng)銷的“五個(gè)一”工程
案例:“70歲你還愛(ài)我嗎?”——某養(yǎng)顏產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷
3. 新媒體營(yíng)銷的創(chuàng)意傳播模型
案例:某名人熱點(diǎn)事件新媒體創(chuàng)意思路及過(guò)程
二、新媒體引爆的5大方法及案例
1. 利用企業(yè)事件進(jìn)行營(yíng)銷引爆及案例
案例:“買空王老吉”新媒體營(yíng)銷案例
2. 多平臺(tái)全網(wǎng)融合引爆及案例
案例:某明星事件全網(wǎng)病毒營(yíng)銷引爆路徑
3. 新媒體+社群營(yíng)銷+網(wǎng)紅直播引爆及案例
案例:泛愛(ài)有機(jī)黃瓜的新媒體+社群+網(wǎng)紅引爆
4. 節(jié)日、熱點(diǎn)營(yíng)銷引爆及案例
案例:人壽產(chǎn)品的節(jié)日營(yíng)銷策劃
互動(dòng)研討:為你的企業(yè)策劃一次新媒體營(yíng)銷引爆
三、新媒體+社群電商的打造與運(yùn)作
1. 社群營(yíng)銷的概述與深度解構(gòu)
2. 社群構(gòu)成的5要素
3. 5個(gè)步驟——完整有效的構(gòu)建一個(gè)社群
4. 社群運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的打造與落地
5. 保證社群活躍的8大技巧和3大策略
6. 社群線上與線下活動(dòng)組織技巧
7. 如何打造高效的社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
8. 讓你的社群有價(jià)值——社群變現(xiàn)的3種模式與6大技巧
案例:酣客公社社群營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例剖析

第七講:讓新媒體運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)有效——新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
一、從100強(qiáng)微信、微博等新媒體號(hào)中學(xué)習(xí)規(guī)律
案例:新榜新媒體工具的應(yīng)用
二、洞悉用戶:精準(zhǔn)分析用戶行為及用戶特征
案例:通過(guò)微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析洞察用戶
案例:通過(guò)今日頭條數(shù)據(jù)分析洞察用戶
案例:通過(guò)微博數(shù)據(jù)分析洞察用戶
三、用數(shù)據(jù)為新媒體的運(yùn)營(yíng)做導(dǎo)航
1. 通過(guò)數(shù)據(jù)分析做好公眾號(hào)的選題和角度
2. 通過(guò)數(shù)據(jù)分析分組管理用戶
3. 通過(guò)數(shù)據(jù)分析給用戶個(gè)性化精準(zhǔn)活動(dòng)與內(nèi)容
案例:某文創(chuàng)公司公眾微信號(hào)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用 

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