【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷策劃人員、新媒體運(yùn)營(yíng)人員

【培訓(xùn)收益】
● 了解新媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢(shì)，掌握新媒體的3大落地系統(tǒng)； ● 掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵：粉絲運(yùn)營(yíng)，吸粉、留粉、裂變與變現(xiàn)策略； ● 如何打造熱門短視頻抖音賬號(hào)：5大套路8種玩法 ● 如何做好新媒體直播，快速帶貨，快速裂變品牌； ● 掌握微博、今日頭條、快手、抖音等新媒體平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧和方法； ● 掌握如何通過(guò)新媒體數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)新媒體，能正確分析給定賬號(hào)； ● 掌握新媒體全網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新思維、關(guān)鍵步驟及實(shí)戰(zhàn)流程，能通過(guò)研討出方案；

互動(dòng)思考：當(dāng)下有哪些新媒體，每種新媒體玩法有區(qū)別嗎？
第一講：新媒體——企業(yè)新時(shí)代營(yíng)銷的制勝法寶
一、新媒體營(yíng)銷的深度認(rèn)知與解構(gòu)
1. 新媒體營(yíng)銷的最新趨勢(shì)分析
2. 新媒體營(yíng)銷的4大現(xiàn)狀、3個(gè)誤區(qū)
3. 新媒體的三大本質(zhì)特點(diǎn)
案例：快手與抖音，為什么它們成了新媒體的新秀
案例：一家餐飲企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)誤區(qū)
二、企業(yè)進(jìn)行新媒體營(yíng)銷的重要意義分析
1. 高效宣傳品牌的需要
2. 迎合用戶的心理與核心需求
3. 企業(yè)低成本高產(chǎn)出的需要
案例：一家不投廣告的滅蟲(chóng)公司的新媒體運(yùn)營(yíng)案例

第二講：新媒體的關(guān)鍵粉絲運(yùn)營(yíng)——吸粉、留粉、裂變、變現(xiàn)
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1. 2個(gè)有粉的地方，吸了你的粉絲會(huì)成千倍的增加
2. 5種常用的活動(dòng)策劃引爆吸粉
3. 引爆全網(wǎng)營(yíng)銷的8種吸粉技巧
4. 智能吸粉設(shè)備——用AI思維吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一種常用的方法極致化
案例：個(gè)人朋友圈4天漲粉10倍案例
案例：公司魚(yú)塘吸粉——成就千萬(wàn)業(yè)績(jī)
案例：一個(gè)讓人欲罷不能的吸粉騙局
案例：閃銷寶的紅包流吸粉
二、留粉——沒(méi)有內(nèi)容，一切都徒勞，內(nèi)容決定一切
1. 好內(nèi)容會(huì)新動(dòng)傳播
2. 我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品即內(nèi)容，用戶即媒介
3. 沒(méi)有內(nèi)容的新媒體運(yùn)營(yíng)就是耍流氓
案例：樊登讀書(shū)會(huì)，靠?jī)?nèi)容撐起的新媒體營(yíng)銷
案例：邏輯思維，死磕內(nèi)容——每天6點(diǎn)1分鐘
案例：咪蒙，靠?jī)?nèi)容起家的新媒體奇人
三、裂變——一生二、二生三、三生萬(wàn)物的裂變
1. 公眾號(hào)首發(fā)，朋友圈裂變
2. 公眾號(hào)分發(fā)內(nèi)容，今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)、喜馬拉雅、微博、視頻等反推
3. 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)裂變的3種策略
4. 社群營(yíng)銷，粉絲裂變的葵花寶典
5. 其他粉絲裂變的5種技巧
案例：酣客公社——靠喝酒來(lái)裂變粉絲
案例：酒仙網(wǎng)的線上+線下百萬(wàn)粉絲裂變之道
案例：操盤千萬(wàn)粉絲的微商達(dá)人

第三講：新媒體運(yùn)營(yíng)的重中之重——如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
互動(dòng)思考：文案創(chuàng)意策劃中最大的難點(diǎn)和困惑是什么？
一、創(chuàng)意篇——尋找用戶A點(diǎn)，打造卓越新媒體營(yíng)銷文案的4力模型
1. 用“好奇心”吸引用戶
案例：毛姆的征婚啟事
2. 用“熱點(diǎn)話題”吸引用戶
案例：傅園慧的表情包與百事可樂(lè)熱賣
3. 用“沖突”吸引用戶
案例：網(wǎng)站推廣與小鎮(zhèn)改名的故事
4. 用“趣”吸引用戶眼球
案例：新由女神的衣服哪里去了？
5. 用“意外”吸引用戶眼球
案例：海底撈的營(yíng)銷文案體
二、實(shí)戰(zhàn)篇——微信公眾號(hào)文案策劃與撰寫(xiě)的步驟與技巧
1. 確定文案或內(nèi)容撰寫(xiě)的目的；
案例：三只松鼠的品牌塑造及營(yíng)銷推廣內(nèi)容策劃
2. 做好選題，好選題就是好的營(yíng)銷力
案例：咪蒙爆款文案的選題規(guī)律
3. 切入角度——精、準(zhǔn)、狠
案例：江小白表達(dá)瓶的切入角度案例
4. 設(shè)計(jì)好文案或內(nèi)容的5種結(jié)構(gòu)
1）標(biāo)準(zhǔn)金字塔式文案結(jié)構(gòu)
2）開(kāi)門見(jiàn)山文案結(jié)構(gòu)
3）沖突優(yōu)先文案結(jié)構(gòu)
4）突出主題的文案結(jié)構(gòu)
5）SCORE故事結(jié)構(gòu)——故事是最有生命力的
案例：《過(guò)年老人要不要喝點(diǎn)酒？》的文章結(jié)構(gòu)剖析
5. 如何策劃標(biāo)題，快速吸睛，增加點(diǎn)擊率
1）營(yíng)銷文案標(biāo)題創(chuàng)意的CBI法則
2）精彩文案標(biāo)題撰寫(xiě)的兩端模式與三段模式
3）快速將賣點(diǎn)融入標(biāo)題的13個(gè)基本句式及案例
案例：點(diǎn)贊過(guò)千的朋友圈三段撰寫(xiě)模式
6. 如何策劃營(yíng)銷文案的開(kāi)頭、正文及結(jié)尾
1）鳳頭——文案開(kāi)頭的5種寫(xiě)法
2）豬肚——常用文案的正文的6中結(jié)構(gòu)及三種技巧
3）豹尾——文案結(jié)尾的4中方法
案例：某醫(yī)藥產(chǎn)品的軟文撰寫(xiě)技巧剖析
三、新媒體營(yíng)銷文案撰寫(xiě)與創(chuàng)意的新玩法
1. 新媒體文案的三大特點(diǎn)
1）短——篇幅短，時(shí)間段；
2）平——平實(shí)、貼心、親近
3）快——利用熱點(diǎn)、制造話題、快速傳播
案例：杜蕾斯品牌造勢(shì)的新媒體文案集
2. 微信內(nèi)容建設(shè)與文案撰寫(xiě)
1）基于朋友圈微信營(yíng)銷的內(nèi)容打造：7個(gè)一工程
2）如何做好朋友圈的內(nèi)容，引爆朋友圈
3）公眾號(hào)頭像、功能介紹、新動(dòng)回復(fù)、菜單欄的12個(gè)設(shè)計(jì)技巧
4）創(chuàng)造黏性內(nèi)容的6個(gè)編輯要點(diǎn)和5個(gè)注意事項(xiàng)
5）如何寫(xiě)出一篇吸引眼球的新媒體文章及排版方法
6）微信朋友圈內(nèi)容及發(fā)布的3個(gè)思路與策略
案例：絕味鴨脖：獨(dú)特的賬號(hào)文案設(shè)計(jì)
案例：文怡家常菜：有價(jià)值的內(nèi)容

第四講：如何打造爆款抖音短視頻賬號(hào)，打造品牌陣地
一、網(wǎng)紅抖音賬號(hào)的6種類型
案例：“孫強(qiáng)阿拉斯加精品狗場(chǎng)”萌系類內(nèi)容抖音號(hào)
二、抖音內(nèi)容創(chuàng)意的5大套路
1. 細(xì)分場(chǎng)景+個(gè)性打造法
2. 嵌套法
3. 模仿+4維還原法
4. 用Vlog實(shí)現(xiàn)品牌共振
5. 反轉(zhuǎn)創(chuàng)意法
案例：“中國(guó)抖有味”與“城市味道鏢局”吃喝類內(nèi)容
案例：用嵌套法創(chuàng)意賣房的短視頻內(nèi)容
案例：“美食作家王剛”的Vlog
案例：“衛(wèi)龍辣條”生活不能沒(méi)有儀式感
三、8種玩法讓你的抖音賬號(hào)流量倍增
1. 大號(hào)推小號(hào)法
2. 發(fā)起挑戰(zhàn)
3. 喜劇視頻
4. 教程視頻
5. 制作互動(dòng)貼紙
6. 流量明星效應(yīng)
7. 制造熱點(diǎn)
8. 打造品牌人設(shè)類的藍(lán)V賬號(hào)
案例：“小金剛”用大號(hào)帶小號(hào)成功引流
案例：華強(qiáng)方特樂(lè)園聯(lián)合抖音推出“樂(lè)園還能這么玩”的挑戰(zhàn)賽
案例：以搞笑取勝的“陳翔六點(diǎn)半”

第五講：直播帶貨，千單轉(zhuǎn)化的整體運(yùn)營(yíng)步驟
一、直播“前”的吸粉引流策略
1. 線上+線下引流策略
2. 新媒體平臺(tái)引流策略
3. 多點(diǎn)引流，一點(diǎn)蓄水策略
4. 內(nèi)容引流策略
二、直播“中”的控制策略
1. 主持人定位設(shè)計(jì)
2. 直播主題設(shè)計(jì)
3. 直播流程設(shè)計(jì)
4. 直播形式設(shè)計(jì)
5. 直播邏輯設(shè)計(jì)
案例：直播項(xiàng)目操盤的規(guī)劃表與跟進(jìn)表
三、直播“后”的二次傳播策略
1. 二次傳播的目標(biāo)、形式與媒介策略
2. 直播后的粉絲維護(hù)——如何打造與運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)直播粉絲社群
3. 直播后二次傳播的內(nèi)容創(chuàng)意4大思路

第六講：快速傳播與裂變——如何引爆新媒體
一、做好新媒體快速引爆的三大戰(zhàn)役
1. 新媒體的品牌影響力打造3要素
案例：泰迪咖啡的3要素新媒體引爆
2. 新媒體事件營(yíng)銷的“五個(gè)一”工程
案例：“70歲你還愛(ài)我嗎？”——某養(yǎng)顏產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷
3. 新媒體營(yíng)銷的創(chuàng)意傳播模型
案例：某名人熱點(diǎn)事件新媒體創(chuàng)意思路及過(guò)程
二、新媒體引爆的5大方法及案例
1. 利用企業(yè)事件進(jìn)行營(yíng)銷引爆及案例
案例：“買空王老吉”新媒體營(yíng)銷案例
2. 多平臺(tái)全網(wǎng)融合引爆及案例
案例：某明星事件全網(wǎng)病毒營(yíng)銷引爆路徑
3. 新媒體+社群營(yíng)銷+網(wǎng)紅直播引爆及案例
案例：泛愛(ài)有機(jī)黃瓜的新媒體+社群+網(wǎng)紅引爆
4. 節(jié)日、熱點(diǎn)營(yíng)銷引爆及案例
案例：人壽產(chǎn)品的節(jié)日營(yíng)銷策劃
互動(dòng)研討：為你的企業(yè)策劃一次新媒體營(yíng)銷引爆
三、新媒體+社群電商的打造與運(yùn)作
1. 社群營(yíng)銷的概述與深度解構(gòu)
2. 社群構(gòu)成的5要素
3. 5個(gè)步驟——完整有效的構(gòu)建一個(gè)社群
4. 社群運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的打造與落地
5. 保證社群活躍的8大技巧和3大策略
6. 社群線上與線下活動(dòng)組織技巧
7. 如何打造高效的社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
8. 讓你的社群有價(jià)值——社群變現(xiàn)的3種模式與6大技巧
案例：酣客公社社群營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例剖析

第七講：讓新媒體運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)有效——新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
一、從100強(qiáng)微信、微博等新媒體號(hào)中學(xué)習(xí)規(guī)律
案例：新榜新媒體工具的應(yīng)用
二、洞悉用戶：精準(zhǔn)分析用戶行為及用戶特征
案例：通過(guò)微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析洞察用戶
案例：通過(guò)今日頭條數(shù)據(jù)分析洞察用戶
案例：通過(guò)微博數(shù)據(jù)分析洞察用戶
三、用數(shù)據(jù)為新媒體的運(yùn)營(yíng)做導(dǎo)航
1. 通過(guò)數(shù)據(jù)分析做好公眾號(hào)的選題和角度
2. 通過(guò)數(shù)據(jù)分析分組管理用戶
3. 通過(guò)數(shù)據(jù)分析給用戶個(gè)性化精準(zhǔn)活動(dòng)與內(nèi)容
案例：某文創(chuàng)公司公眾微信號(hào)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用 

15年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、新媒體、電商、大數(shù)據(jù)從業(yè)與培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)

北京郵電大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化方向MBA

曾獲奇虎360商學(xué)院最佳講師表現(xiàn)獎(jiǎng)

曾獲內(nèi)蒙工信廳政府培訓(xùn)“十佳”優(yōu)質(zhì)課程獎(jiǎng)

5G、大數(shù)據(jù)、人工智能AI、區(qū)塊鏈體系建設(shè)與研究專家

中國(guó)電子商務(wù)人才培訓(xùn)中心特邀講師

華為大學(xué)、360商學(xué)院、淘寶大學(xué)、百度大學(xué)特邀講師

浙大、北大、清華、上海交大、南大等高校總裁班特邀講師

曾任：上海雷諾爾股份 (上市) | 電商高級(jí)副總裁

曾任：IBM中國(guó)研究院（世界500強(qiáng)） | 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品項(xiàng)目總監(jiān)

曾任：北京英蘭成眾網(wǎng)絡(luò)科技公司 | CEO

曾任：杭州極眾網(wǎng)絡(luò)科技公司 | CEO

著有互聯(lián)網(wǎng)+專著暢銷書(shū)《中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型模式突破》

 

賀新杰老師是少有的集實(shí)戰(zhàn)、理論、研究于一身的互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、電商運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)、人工智能AI、5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)與區(qū)塊鏈等前沿領(lǐng)域的專家型講師，每年為銀行、通信、電力、郵政、保險(xiǎn)、煙草、零售、制造、航空、交通、旅游、汽車、地產(chǎn)、家電、能源等20多個(gè)行業(yè)的大型國(guó)有龍頭企業(yè)、世界IT500強(qiáng)、高等院校及政府組織提供500+場(chǎng)次有關(guān)5G、物聯(lián)網(wǎng)、新零售、人工智能AI、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、新媒體與電商運(yùn)營(yíng)等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型課程培訓(xùn)。至今已授課1500+場(chǎng)次，授課學(xué)員30000+人次，學(xué)員滿意度高達(dá)95%以上。

 

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：

● 曾多次到國(guó)家級(jí)工業(yè)園區(qū)、制造業(yè)協(xié)會(huì)等大型制造企業(yè)、廣州、南京、杭州、上海等大數(shù)據(jù)智能化企業(yè)調(diào)研，并參與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能AI等診斷項(xiàng)目。

● 曾為上海雷諾爾股份（春華）（上市）160家分公司全面建設(shè)集團(tuán)微信、微博、APP等自媒體平臺(tái)，并負(fù)責(zé)集團(tuán)線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)+電商課程體系建設(shè)。

● 曾參與世界500強(qiáng)IT公司IBM中國(guó)研究院的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目研發(fā)、IBM全球研究院“青出于藍(lán)”計(jì)劃，并成功研發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)虛擬商業(yè)演示產(chǎn)品、構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

● 曾為北京英蘭成眾網(wǎng)絡(luò)科技實(shí)現(xiàn)年銷售2個(gè)億的營(yíng)業(yè)額，年增長(zhǎng)率高達(dá)60%，并為企業(yè)組建了一支營(yíng)業(yè)額超過(guò)上千萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建了公司主要的互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)模式。

 

主講課程：

《人工智能AI+時(shí)代下企業(yè)的變革與應(yīng)對(duì)》

《從IT到DI—大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)與落地》

《互聯(lián)網(wǎng)+新?tīng)I(yíng)銷模式打造與品牌創(chuàng)新》

《互聯(lián)網(wǎng)+微信與自媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)與落地》

《5G技術(shù)的發(fā)展與商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新》

《互聯(lián)網(wǎng)+電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與O2O渠道建設(shè)》

《5G+企業(yè)商業(yè)新模式創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)落地》

《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷文案策劃與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)》

部分客戶評(píng)價(jià)：

賀老師你好，今天我是全程聽(tīng)完您的課程的，非常實(shí)用。實(shí)實(shí)在在的把大數(shù)據(jù)在電力行業(yè)中的應(yīng)用講清楚了，啟發(fā)性極強(qiáng)，以前很多糾結(jié)或似懂非懂的問(wèn)題感覺(jué)豁然開(kāi)朗！

——國(guó)家電網(wǎng) 處級(jí)干部培訓(xùn)班領(lǐng)導(dǎo)人

賀老師，您好，我是中國(guó)銀行的張嵐，我們領(lǐng)導(dǎo)跟您聯(lián)系了吧？9月底的培訓(xùn)我們都感覺(jué)效果很好，現(xiàn)在我們10月份有個(gè)直播培訓(xùn)，想邀請(qǐng)您來(lái)講課！

——中國(guó)銀行 總行張經(jīng)理

您的課程非常實(shí)用，非常實(shí)戰(zhàn)，聽(tīng)您的課總是聽(tīng)不夠。關(guān)鍵是您能把我們一直以為很高深的概念性的東西講的非常落地。而且您每次給我們講課都非常認(rèn)真用心

——中國(guó)銀行 網(wǎng)絡(luò)金融部領(lǐng)導(dǎo)李處

聽(tīng)過(guò)賀新杰老師的課程，收益匪淺。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的深刻理解和精準(zhǔn)把握，豐富生動(dòng)的實(shí)操案例，幽默風(fēng)趣的表達(dá)。賀老師老師的課程值得認(rèn)真學(xué)習(xí)。

——中國(guó)平安重慶分公司 產(chǎn)險(xiǎn)線上負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)

能從客戶實(shí)用角度去定制課程，賀新杰老師的課程對(duì)我們以后的業(yè)務(wù)提升幫助很大。

——中國(guó)人民保險(xiǎn) 業(yè)務(wù)部

賀新杰老師將理論與實(shí)踐相結(jié)合，以生活痛點(diǎn)挖掘?yàn)閷?dǎo)向，進(jìn)行課程設(shè)計(jì)。通過(guò)大量的案例與故事把互聯(lián)網(wǎng)思維與企業(yè)現(xiàn)實(shí)想結(jié)合，讓我們受益匪淺。

——北京聯(lián)通 線上運(yùn)營(yíng)

聽(tīng)了賀老師的《人工智能AI在電信行業(yè)中的應(yīng)用與落地》課程，感覺(jué)非常好，非常落地，今一定要再開(kāi)幾期。

——上海電信 培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人

一直以來(lái)以為大數(shù)據(jù)、人工智能非常高端，非常神秘，想不到賀新杰老師講的這么接地氣，這么落地。聽(tīng)了賀新杰老師的課程，我真正懂的我的企業(yè)如何做好大數(shù)據(jù)與人工智能。

——南京大學(xué) 總裁班企業(yè)家學(xué)員