《私域運(yùn)營——重建用戶資本》

培訓(xùn)目標(biāo)：
了解私域運(yùn)營與私域流量的基礎(chǔ)知識(shí)和模式
掌握私域運(yùn)營的設(shè)計(jì)步驟與設(shè)計(jì)流程
掌握私域運(yùn)營的運(yùn)營方法論與運(yùn)營工具
掌握私域運(yùn)營的引流、增長、營銷的核心方法

培訓(xùn)形式：
結(jié)合私域運(yùn)營與私域流量經(jīng)營的規(guī)律與底層邏輯，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對(duì)象：
企業(yè)市場營銷部門、品牌宣傳部門、社群運(yùn)營部門、客服后勤部門以及對(duì)私域運(yùn)營感興趣的人員

培訓(xùn)時(shí)間：
6H+2H

培訓(xùn)大綱
第一模塊：私域認(rèn)知與架構(gòu)設(shè)計(jì)
1、 新商業(yè)生態(tài)中的商業(yè)營銷變化
2、 私域流量與公域流量背后的邏輯
3、 私域運(yùn)營團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理
4、 私域運(yùn)營的用戶體系構(gòu)建與設(shè)計(jì)
實(shí)操部分：
○1品牌私域體系項(xiàng)目推進(jìn)表
○2私域社群規(guī)劃全流程工具表

第二模塊：私域運(yùn)營社群建立與高效引流
1、 私域運(yùn)營社群分類與分工模型
2、 私域運(yùn)營的產(chǎn)品與用戶分層體系
3、私域運(yùn)營的老用戶激活路徑與策略
4、 私域運(yùn)營的線上線下引流路徑與策略
實(shí)操部分：
○1社群SOP話術(shù)體系表
○2社群人設(shè)定位規(guī)劃表
○3用戶分類標(biāo)簽管理工具表
○4線上購物節(jié)實(shí)施工具表
○5社群海報(bào)規(guī)劃設(shè)計(jì)表
○6社群制度管理工具表

第三模塊：私域運(yùn)營內(nèi)容規(guī)劃與裂變?cè)鲩L
1、 私域運(yùn)營與裂變?cè)鲩L的路徑規(guī)劃
2、 私域運(yùn)營裂變活動(dòng)的設(shè)計(jì)策略
3、 私域運(yùn)營內(nèi)容池的用戶信任計(jì)劃
4、 私域運(yùn)營的內(nèi)容長效機(jī)制
實(shí)操部分：
○1社群日常維護(hù)執(zhí)行工具表
○2社群互動(dòng)方案工具表
○3朋友圈浪潮發(fā)售流程工具表
○4私聊方案規(guī)劃表
○5個(gè)微/企微號(hào)內(nèi)容運(yùn)營執(zhí)行表
成果展示與點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)
1、 分小組進(jìn)行展示活動(dòng)全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃
2、 點(diǎn)評(píng)與輔導(dǎo)，給出建議

@本課程內(nèi)容模塊可以進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)
©本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開發(fā)，擁有版權(quán)

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)操盤手

IP策劃運(yùn)營操盤手

中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)

文化和旅游分會(huì) 運(yùn)營部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級(jí)研究員

北京職工教育協(xié)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì) 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評(píng)委導(dǎo)師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運(yùn)營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營實(shí)施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級(jí)IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)新營銷，提升運(yùn)營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營： 《全域新媒體運(yùn)營訓(xùn)練營》、《短視頻品效合一訓(xùn)練營》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營》、《私域經(jīng)營訓(xùn)練營》

《超級(jí)IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營》、《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運(yùn)營系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》