【培訓對象】
銀行高中級管理人員、運營人員、法務人員、廣告設計策劃、經營、發(fā)布人員等。

【培訓收益】
學習新《廣告法》和《知識產權法》的法律規(guī)定， 找準法律風險點， 根據銀行業(yè)的特 點， 研究應用對策， 在合法的框架內從事廣告經營、發(fā)布等行為， 避免風險， 達到經濟和 社會效益雙豐收。

第一部分 銀行廣告宣傳中法律風險案例解讀
一、 違反廣告法案例及重點條款解讀
(一) 案例：銀行亂用權限語，涉嫌虛假宣傳受處罰 第 1 頁 共 3 頁

解讀：《廣告法》要求，投資理財類廣告應當真實、合法，不得以任何形式欺騙和誤 導消費者；應當客觀反映投資理財產品或者服務的重要特性、與產品有關的重要事實， 語言和文字表述應當真實、準確和清晰。廣告中不得含有“國家級”、“最高級”、“最 佳”、“首個”、“首選”、“最好”、“最大”等極限詞用語。一旦違規(guī)，將面臨 20 萬元以 上 100 萬元以下罰款等行政處罰。
(二)案例：銀行短信廣告因違反廣告法遭查處
解讀：《廣告法》規(guī)定，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住 宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告;招商等有投資回報預期 的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示， 并不得含有下列內容：……
(三)案例：洛陽銀行微信公號廣告“吹牛”被罰款 40 萬 使用禁用詞語觸及《廣 告法》
解讀：《廣告法》規(guī)定“廣告不得有下列情形：使用‘國家級’‘最高級’‘最佳’ 等用語。
(四)案例： 興業(yè)銀行亂作保證承諾違法廣告案
解讀：當事人發(fā)布的理財產品廣告對消費者可能面臨的風險以及風險責任承擔沒有 作出合理提示或者警示，對未來收益作出保證性承諾。
(五)案例：民生銀行濟南分行營業(yè)場所宣傳彩頁違法廣告行政處罰案
(六)案例：網站牌匾亂標榜，被查受罰沒商量
新《廣告法》規(guī)定，廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務，不得誤導消費者。
二、銀行廣告宣傳違反知識產權法案例及重點條款解讀
(一)案例：廣告圖文侵犯著作權，銀行賠償 2 萬多
解讀：《廣告法》 第四十七條規(guī)定,廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者在廣告經營、 發(fā)布、使用中,依法承擔民事責任。
《著作權法》規(guī)定, “侵犯著作權或者與著作權有關的權利的,侵權人應當按照權利人 的實際損失給予賠償。實際損失難以計算的,可以按照侵權人的違法所得給予賠償。賠償 額還應當包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開支。權利人的實際損失或者侵權人 的違法所得不能確定的,由人民法院根據侵權行為的情節(jié),判決給予 50 萬元以下的賠償。
(二)案例：建設銀行使用《南湖鳥瞰》攝影作品侵權案
(三)案例：工商銀行宣傳折頁使用華蓋創(chuàng)意圖片侵權案
第 2 頁 共 3 頁

第二部分 廣告宣傳中的風險防控策略
一、廣告形式及內容應健康
二、廣告用語中應規(guī)避極限用語
三、發(fā)布理財產品等有投資回報預期類的廣告，內容需符合法律要求
四、發(fā)布廣告時，應選擇具備合法經營資格的廣告商
五、短信推送等主動營銷廣告的發(fā)布應遵循應邀發(fā)送制度
六、互聯網廣告需具備一鍵關停功能
七、廣告中附帶贈送的，應明示附贈送商品或者服務詳情
八、引證內容應注明適用范圍和有效期限
九、廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務
十、廣告應當具有可識別性(主要針對軟文)
第三部分 防范廣告宣傳法律風險的總體策略
一、加強產品廣告宣傳管理工作,妥善宣傳金融產品
二、把好廣告商準入關,妥善簽訂廣告合同
三、督促廣告商依約履行,確保廣告商行為合法

注：以上內容為正課內容，在案例剖析中舉一反三，加入與之關聯的法律知識，另 外加上開場融入、總結結尾等內容。內容可根據時間和現場情況作適當調整。 

律師、全國首屆婚姻家庭咨詢師、心理咨詢師、企業(yè)培訓師、IFA財富管理師
中國政法大學研究生
中國《民法典》參與修訂者
中國合同法家庭委員會委員
山東省國資委入庫專家律師
IFA財富管理師/全球投資與移民律師理事
山東招投標協(xié)會會員/山東破產管理人委員會委員
山東省律師協(xié)會家事專門委員會主任
山東省婦聯齊魯巾幗志愿團講師
《中國婦女》雜志和《祝您幸福》雜志的特約撰稿人
濟南市勞動法專業(yè)委員會委員、仲裁員
濟南市婦聯婦女維權服務團和反家庭暴力副團長
濟南市勞動法專業(yè)委員會委員、仲裁員
山東省公安廳和山東省高院值班律師、山東省人民檢察院監(jiān)督員、
濟南市高新區(qū)法院人民調解員
曾任：某法制類報社 記者/編輯（社會與法）
現任：某知名律師事務所
至今為止累計授課200場，參訓學員高達20000人，課程好評率從90%，所代理訴訟案近千起，勝訴率達85%以上，很多案件調解結案后，深受當事人的信任和滿意。
擅長領域：民法、金融保險、融資擔保、合同和公司綜合業(yè)務、財富傳承與財富管理、破產重組、房地產與物業(yè)管理、婚姻與繼承。

實戰(zhàn)經驗：
李老師有著14年山東法制報記者和13年律師執(zhí)業(yè)的實戰(zhàn)經驗，身為法制編輯記者，對當時社會新聞時事法制熱點的撰寫直入人心，深受廣大讀者的喜愛，也為此扎下了深厚的法律功底，后成功轉型成為一名職業(yè)律師。
李老師轉型后，為中國銀行山東省分行、山東電力發(fā)展公司、濟南市人民財產保險股份公司、山東電力等二十幾家企事業(yè)單位做常年法律顧問，從而積累了豐富的訴訟與非訴經驗，老師在圈內也十分知名，被多家普法欄目組邀約成為專家律師，曾作為山東新聞廣播電臺《周末說法》、齊魯電視臺《律政俏佳人》、濟南教育電視臺《周末家長會》及濟南新聞廣播電臺《愛情1+1》的專家律師，能針對當代的法制法規(guī)給予獨特的見解，并且所代理的多個案例均被拍成普法欄目劇，廣受大眾喜愛。李律師被選任在山東省公安廳和山東省高院值班律師，也被選任為山東省檢察院人民監(jiān)督員。
同時老師還有扎實厚重的法律理論功底，所發(fā)表的企業(yè)法律論文多次獲得山東省和濟南市的律師論文獎，并且在部級和省級刊物發(fā)表文章超50多篇，積累了豐富的企業(yè)法律訴訟經驗，針對企業(yè)的法律風險提出規(guī)避意見和合理合法的建議，提升企業(yè)法律風險防范意識。
▲山東省律協(xié)律師論文一等獎： 《股權轉讓合同糾紛案法律問題探析》、《股權代持的利弊分析》、《論企業(yè)合同合規(guī)性審查的法律風險控制》、《淺析招標文件中否決投標情形的設計與法律風險》等。
▲山東省律協(xié)律師論文二等獎：《勞動合同解除的法律風險防范》、《論家族企業(yè)的頂層設計》、《銀行融資擔保的法律風險分析與控制》等
▲在《正義網》和《山東律師》所刊登的《定分止訴，律師的責任和擔當》，閱讀量達到了100萬，點擊量達到500萬，得到了廣大讀者的喜愛與共鳴。

成功代表案例：
01-曾為國有電廠講授《企業(yè)合同審查與法律風險防范》課程，課程結束后，幫助且輔導了該企業(yè)一名參訓學員，對于合同簽約的風險和陷阱防范，成功幫助該學員挽回了一份上千萬元的合同訂單。
02-曾為某投資公司講授《合同的合規(guī)性審查與策略》課程，課程結束后，該投資公司老師輔導之下，進行了某大型投融資項目合同的重新審核，發(fā)現問題及時用合同履行的不安抗辯權，避免6000萬項目被詐騙損失。
03-曾為中國路橋建設公司講授《防范用工風險，構建和諧勞動關系》課程，課程結束后，幫助并輔導該企業(yè)的人力資源部與近200人建筑工人簽訂勞動合同，提升了該企業(yè)的勞動用工風險防范意識，避免該企業(yè)出現工傷造成的巨大損失。
04-曾在上海為全國的保險公司及銀行大客戶經理講授《家族財富的股權及大額保單操作實務》課程，通過對財富傳承的股權、大額保單的實務操作的授課，后續(xù)有三位學員已成功簽下了超過300萬的大額保單。
05-曾為某國科技公司講授《公司治理法律策略》課程，通過講股東瑕疵出資的法律風險時，公司負責人意識到該公司正與某公司洽談投資入股事宜，根據我講到的風險馬上派人去調查核實對方出資情況，發(fā)現對方出資實物出資被抵押擔保，解除合同，避免1800萬元的損失。
06-曾為某大型國有企業(yè)講授《公司治理法律策略》課程，講到公司資產的并購法律風險時，公司一位負責人根據我講到的內容，又重新派人到準備并購的企業(yè)盡職調查，發(fā)現公司賬目造假，及時解除合同，避免2億元的損失。
07-曾為某房地產公司講授《招投標管理與策略》課程，公司負責招投標的人員都參加聽課，通過講授如何避免廢標的技巧時，學員們紛紛表示十分受用，課程結束后，學員根據我講授的要點，由原來的50%中標率提高到到80%，獲得企業(yè)單位領導的高度認可！
……

主講課程：
《民法典》與《九民紀要》對信貸業(yè)務影響及應對策略
《民法典》對銀行業(yè)影響及應對策略
《九民紀要》對銀行信貸的影響及應對策略
解讀《民法典》的“道”與“術”
《民法典》對家族財富傳承與資產管理的應對策略
《民法典》視野下企業(yè)合規(guī)管理的風險策略
《民法典》對金融業(yè)“變”與“不變”
解讀《民法典》的“變”與“不變”
《財富傳承與資產管理的法商智慧》
《家族財富中股權法律風險與應對策略》
《防范用工風險、構建和諧勞動關系》
《招投標管理與法律風險防范策略》
《企業(yè)經營法律風險與防控策略》
《企業(yè)依法治企與合規(guī)管理的策略》
《勞動合同與規(guī)章制度設計策略》
《企業(yè)合同審查與法律風險防范》
《公司章程與治理法律策略》
《物權與融資擔保法律實務》
通過自己代理過的大量的實際案例，生動有趣的呈現出來，分為“以案釋法、解決策略、法律法規(guī)、深度思考、案例感悟”幾個板塊，以點帶面，深入淺出解讀案例，最后，用打油詩啟發(fā)人們思考，指導生活，避免損失；讓學員在寓教于樂中學習法律知識。 

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