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廣告策劃與媒體投放技巧實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)

課程編號(hào):679

課程價(jià)格:¥18000/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:4081

行業(yè)類別:通信郵政     

專業(yè)類別:營(yíng)銷(xiāo)管理 

授課講師:彭小東

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
各企業(yè)中廣告,市場(chǎng)策劃相關(guān)人員及廣告,傳媒機(jī)構(gòu)市場(chǎng)定位、廣告調(diào)研、廣告管理等相關(guān)人員:

【培訓(xùn)收益】
現(xiàn)代激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中,廣告是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要手段和利器。在廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)在過(guò)程中如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出,與眾不同,企劃經(jīng)理.市場(chǎng)策劃人應(yīng)該系統(tǒng)的掌握市場(chǎng)定位、廣告調(diào)研、廣告管理與評(píng)估等方面的技能,本課程將詳細(xì)介紹使用各種廣告媒體做營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法與技巧。經(jīng)理人策劃人將從中了解到利用廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的各方面技能,針對(duì)企業(yè)在廣告方面存在的誤區(qū),有的放矢地加以改進(jìn),充分發(fā)揮廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用,進(jìn)而為產(chǎn)品全面占領(lǐng)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

有效 高效 合理根據(jù)自身產(chǎn)品特色使用各種不同廣告媒介與整合的最佳實(shí)用工具與方法; <br />
中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)第一彭小東老師以親身案例為你實(shí)戰(zhàn)傾情傳授! <br />
【培訓(xùn)目標(biāo)】現(xiàn)代激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中,廣告是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要手段和利器。在廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)在過(guò)程中如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出,與眾不同,企劃經(jīng)理.市場(chǎng)策劃人應(yīng)該系統(tǒng)的掌握市場(chǎng)定位、廣告調(diào)研、廣告管理與評(píng)估等方面的技能,本課程將詳細(xì)介紹使用各種廣告媒體做營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法與技巧。經(jīng)理人策劃人將從中了解到利用廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的各方面技能,針對(duì)企業(yè)在廣告方面存在的誤區(qū),有的放矢地加以改進(jìn),充分發(fā)揮廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用,進(jìn)而為產(chǎn)品全面占領(lǐng)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 <br />
【招生對(duì)象】各企業(yè)中廣告,市場(chǎng)策劃相關(guān)人員及廣告,傳媒機(jī)構(gòu)市場(chǎng)定位、廣告調(diào)研、廣告管理等相關(guān)人員: <br />
【課程目的】 <br />
1、學(xué)習(xí)如何把握市場(chǎng)目標(biāo),以便在廣告行為當(dāng)中有效進(jìn)行攻擊; <br />
2、學(xué)習(xí)如何判斷營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中廣告的使用和定位方式; <br />
3、學(xué)習(xí)如何考慮消費(fèi)者的心理變化; <br />
4、學(xué)習(xí)如何運(yùn)用媒體的組合; <br />
5、學(xué)習(xí)廣告在推廣過(guò)程中應(yīng)用的方式; <br />
6、學(xué)習(xí)如何進(jìn)行廣告預(yù)算 <br />
【課程大綱】 <br />
第一 市場(chǎng)定位 <br />
◎ 技能點(diǎn)1:如何在消費(fèi)者面前顯得與眾不同 <br />
◎ 技能點(diǎn)2:如何全面掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 <br />
◎ 技能點(diǎn)3:如何確定潛在的顧客 <br />
◎ 技能點(diǎn)4:如何選擇市場(chǎng)定位策略 <br />
◎ 技能點(diǎn)5:如何運(yùn)用品牌戰(zhàn)略進(jìn)行市場(chǎng)定位 <br />
◎ 技能點(diǎn)6:如何給產(chǎn)品選擇定位 <br />
第二 營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略 <br />
◎ 技能點(diǎn)1;如何確定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的任務(wù)和目標(biāo) <br />
◎ 技能點(diǎn)2:如何分析企業(yè)的外部環(huán)境 <br />
◎ 技能點(diǎn)3:如何分析企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境 <br />
◎ 技能點(diǎn)4;如何確定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略 <br />
◎ 技能點(diǎn)5:如何給產(chǎn)品定價(jià) <br />
◎ 技能點(diǎn)6:如何制定分銷(xiāo)策略 <br />
◎ 技能點(diǎn)7;如何制定產(chǎn)品促銷(xiāo)策略 <br />
第三 廣告調(diào)研 <br />
◎ 技能點(diǎn)1:如何確定廣告調(diào)研的范圍 <br />
◎ 技能點(diǎn)2:如何制定廣告調(diào)研的方案 <br />
◎ 技能點(diǎn)3:如何確定廣告調(diào)研的具體對(duì)象 <br />
◎ 技能點(diǎn)4:如何用檔案調(diào)查法采集廣告調(diào)研的信息 <br />
◎ 技能點(diǎn)5:如何用觀察法采集調(diào)研信息 <br />
◎ 技能點(diǎn)6:如何使用詢問(wèn)法來(lái)采集調(diào)研信息 <br />
◎ 技能點(diǎn)7:如何設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷 <br />
◎ 技能點(diǎn)8:如何撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告 <br />
第四 廣告戰(zhàn)略與策略 <br />
◎ 技能點(diǎn)1:如何確定廣告目標(biāo) <br />
◎ 技能點(diǎn)2:如何進(jìn)行廣告定位 <br />
◎ 技能點(diǎn)3:如何通過(guò)廣告塑造企業(yè)形象 <br />
◎ 技能點(diǎn)4:如何做廣告預(yù)算 <br />
◎ 技能點(diǎn)5:如何編寫(xiě)廣告策劃書(shū) <br />
◎ 技能點(diǎn)6:如何確定廣告宣傳信息 <br />
◎ 技能點(diǎn)7:如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容 <br />
◎ 技能點(diǎn)8:如何選擇廣告媒體 <br />
◎ 技能點(diǎn)9:如何選擇媒體發(fā)布時(shí)間 <br />
◎ 技能點(diǎn)10:如何編寫(xiě)媒體計(jì)劃 <br />
◎ 技能點(diǎn)11:企業(yè)公關(guān)的十點(diǎn)忠告 <br />
第五 廣告制作與衡量評(píng)估 <br />
◎ 技能點(diǎn)1: 廣告公司概述 <br />
◎ 技能點(diǎn)2: 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 <br />
◎ 技能點(diǎn)3: 廣告訴求 <br />
◎ 技能點(diǎn)4: 廣告表現(xiàn)手法 <br />
◎ 技能點(diǎn)5: 廣告未來(lái)走向 <br />
◎ 技能點(diǎn)6: 廣告?zhèn)鞑ジ攀?<br />
◎ 技能點(diǎn)8: 廣告創(chuàng)意 <br />
◎ 技能點(diǎn)9: 平面廣告制作 <br />
◎ 技能點(diǎn)10: 深入人心的文案 <br />
◎ 技能點(diǎn)11: 電波廣告制作 <br />
◎ 技能點(diǎn)12: 其他廣告制作 <br />
◎ 技能點(diǎn)13: 網(wǎng)絡(luò)廣告制作 <br />
◎ 技能點(diǎn)14: 銷(xiāo)售效果研究 <br />
◎ 技能點(diǎn)15: 傳播效果研究 <br />
◎ 技能點(diǎn)16: 廣告片評(píng)價(jià) <br />
◎ 技能點(diǎn)17: 媒體投放效果評(píng)價(jià) <br />
◎ 技能點(diǎn)18: 廣告的法律責(zé)任 <br />
第六 影視廣播媒體廣告與營(yíng)銷(xiāo) <br />
◎ 技能點(diǎn)1:如何使用電視廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣 <br />
◎ 技能點(diǎn)2:如何使用電視直銷(xiāo)廣告 <br />
◎ 技能點(diǎn)3:如何使用廣播廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣 <br />
◎ 技能點(diǎn)4;如何選擇電臺(tái) <br />
◎ 技能點(diǎn)5:如何制作廣播文稿 <br />
第七 印刷媒體廣告與營(yíng)銷(xiāo) <br />
第八 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與營(yíng)銷(xiāo) <br />
第九 廣告管理與發(fā)展 <br />
【學(xué)習(xí)方式】 2天封閉式集中培訓(xùn),以操作實(shí)務(wù)和案例教學(xué)為主,在較短時(shí)間內(nèi)使學(xué)員掌握贏在廣告策劃和投放的各種技巧與方法:
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