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當(dāng)茅臺(tái)遇上成龍
    時(shí)間:2012-03-13
        當(dāng)茅臺(tái)遇上成龍,于是雙方“孕育”了款“茅臺(tái)成龍”白酒。

  早在成龍之前,就有籃球巨星姚明進(jìn)軍葡萄酒業(yè),推出了“姚明2009那帕谷赤霞珠干紅葡萄酒”系列。

  看來(lái),高端酒水拋出的高利誘餌讓更多的明星躍躍欲試。

  但透過(guò)“當(dāng)代國(guó)酒”與“功夫巨星”聯(lián)姻的背后,人們更想知道:“是成龍需要茅臺(tái),還是茅臺(tái)需要成龍”?

  按照媒體的報(bào)道,成龍說(shuō):“喝這酒的人和場(chǎng)合越來(lái)越多,那既然是中國(guó)的酒、是國(guó)貨,我還是希望通過(guò)我在國(guó)外的一點(diǎn)綿薄之力,一點(diǎn)知名度,把它打到國(guó)外市場(chǎng)去,不要總是喝他們的威士忌和紅酒”。

  中國(guó)白酒品牌之多,成龍為什么選擇茅臺(tái)呢?

  因?yàn)槊┡_(tái)是國(guó)酒風(fēng)范,是高端白酒的象征,從這一點(diǎn)來(lái)看,有中國(guó)功夫影帝之謂的成龍似乎也只有選擇茅臺(tái)才合適。

  成龍的確可以憑借自己在國(guó)際影壇的個(gè)人品牌影響力,通過(guò)賣(mài)自己的酒多賺點(diǎn)鈔票。

  可成龍不差錢(qián),換句話說(shuō),成龍不需要茅臺(tái)日子也照樣過(guò)得滋潤(rùn),或者可以通過(guò)其他方式進(jìn)軍酒業(yè)。

  從某種意義上分析,似乎可以這樣理解:“茅臺(tái)更需要成龍”。

  眾所周知,近年來(lái)包括茅臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)高端白酒在國(guó)際市場(chǎng)雖然有一定的進(jìn)展,但份額甚微。茅臺(tái)借助成龍,可以加速向國(guó)際市場(chǎng)挺進(jìn)的步伐。

  但這僅僅是一方面。

  繼“中石化天價(jià)茅臺(tái)”之后,“茅臺(tái)與奢侈”、“茅臺(tái)與腐敗”這一個(gè)個(gè)敏感話題把茅臺(tái)推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

  有人說(shuō):“喝的不買(mǎi),買(mǎi)的不喝”,茅臺(tái)問(wèn)題折射了日益膨脹的政府權(quán)力和缺乏約束的公務(wù)消費(fèi)。茅臺(tái)等高檔酒的消費(fèi)熱,不僅大量消耗了糧食資源,最終加重了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān),更加大了社會(huì)交易成本,為腐敗提供了土壤。唯一的好處是,它對(duì)GDP有貢獻(xiàn)。但這樣的GDP意義何在?

  在抵制物價(jià)、呼喚民生的今天,茅臺(tái)被卷入了一條繞不開(kāi)的路。

  所以,茅臺(tái)迫切需要打一張公關(guān)牌。

  據(jù)悉:“茅臺(tái)成龍酒”早在去年8月就秘密籌劃。

  茅臺(tái)不能在猛漲,公務(wù)渠道會(huì)相應(yīng)萎縮。這一點(diǎn)茅臺(tái)比誰(shuí)都清楚。

  “借名、借勢(shì)、借渠道”。尋找替身另謀出路這是茅臺(tái)唯一的選擇。

  與成龍的合作,茅臺(tái)不僅有躲避閑言、抽身出逃的機(jī)會(huì),更有鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、拓展國(guó)外市場(chǎng)的美事,這豈不是兩全其美之計(jì)。

  從某種角度而言,茅臺(tái)與成龍的合作的確能多少挽回一點(diǎn)顏面,維護(hù)近來(lái)尷尬的品牌遭遇。

  當(dāng)然僅這些是不夠大的,春節(jié)后,茅臺(tái)首次大幅降價(jià),但這是被逼的無(wú)賴之舉,畢竟以后提價(jià)不容易啊。

  在茅臺(tái)的策略中,要打破“老百姓喝不起茅臺(tái)”的這種說(shuō)法。

  但事實(shí)已經(jīng)如此,茅臺(tái)即便降價(jià)也很難徹底洗脫“罪名”,因?yàn)?0%以上的消費(fèi)者其實(shí)是喝不起茅臺(tái)的。

  在貴州茅臺(tái)酒廠舉行的“茅臺(tái)成龍酒”發(fā)布會(huì)上,當(dāng)有問(wèn)及茅臺(tái)方面對(duì)“三公消費(fèi)禁喝茅臺(tái)”提案的看法時(shí),茅臺(tái)高管劉自力反應(yīng)激烈,他反問(wèn):三公消費(fèi)禁止喝茅臺(tái)?那么我請(qǐng)問(wèn)你,三公消費(fèi)應(yīng)該喝什么酒?如果三公消費(fèi)不喝茅臺(tái),那么你去喝拉菲嗎?

  他的這番話一時(shí)引起新浪微博熱議,不少網(wǎng)友頗有微詞:“中國(guó)那么多酒,為什么偏要喝茅臺(tái),那可是納稅人的錢(qián)”。

  根據(jù)WOM企業(yè)微博觀察分析:關(guān)于#公款喝茅臺(tái)#的關(guān)鍵詞搜索,百度的歷史數(shù)據(jù)也不過(guò)40萬(wàn),而微博平臺(tái)上僅僅一天就超越了18萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字比較恐怖,在2.0時(shí)代,人人快過(guò)媒體,一句話帶來(lái)的可能是福利,但更多的是“微機(jī)”。茅臺(tái)是好酒,可被貼上了“富二代”的標(biāo)簽,想改變看法,不僅是時(shí)間的問(wèn)題。

  其實(shí),在稅改、酒駕整頓、公款吃喝、物價(jià)上漲、民生回歸等一系列事件面前,國(guó)內(nèi)高端白酒無(wú)不是在玩一場(chǎng)“地產(chǎn)泡沫”游戲。

  5年前,筆者就曾經(jīng)預(yù)言:白酒的泡沫時(shí)代已經(jīng)不遠(yuǎn)。

  那么,茅臺(tái)攜手成龍,又能勝算幾何?

  在筆者眼里,成龍也只是匆匆過(guò)客,玩把撲克牌而已;成龍很難從根本上幫助茅臺(tái)扭轉(zhuǎn)困局,而更多的現(xiàn)實(shí)需要茅臺(tái)自己去面對(duì)并改變。

  更重要的是能意識(shí)到自己的營(yíng)銷(xiāo)失誤。

  但五糧液等品牌千萬(wàn)不要幸災(zāi)樂(lè)禍,因?yàn)橄乱粋€(gè)可能就是你。
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