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【培訓(xùn)收益】
一、品牌的塑造是文化塑造
二、品牌文化的市場傳播
三、文化使品牌形成認(rèn)同性
四、消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價值 消費(fèi)者對品牌的態(tài)度
品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
五、強(qiáng)勢品牌塑造強(qiáng)勢價值
六、什么是突破行業(yè)界限的標(biāo)桿管理
七、創(chuàng)造品牌價值的基本框架 中國企業(yè)對品牌的認(rèn)知
品牌是市場競爭利器
品牌價值的研究方法
八、品牌評估
品牌評估之財務(wù)分析
品牌評估之市場分析
品牌評估之品牌強(qiáng)度分析
九、品牌戰(zhàn)略與品牌實(shí)施 品牌戰(zhàn)略是一個內(nèi)外兼修的過程
確定品牌戰(zhàn)略實(shí)施整體規(guī)劃
品牌戰(zhàn)略譜系圖
十、改管理品牌為領(lǐng)導(dǎo)品牌 品牌經(jīng)理模式
品類經(jīng)理模式
品牌委員會模式
品牌領(lǐng)導(dǎo)模式
十一、構(gòu)建戰(zhàn)略性品牌的組織和文化 企業(yè)文化的八大功能
通過企業(yè)文化提升企業(yè)競爭力
品牌文化案例
十二、品牌的文化環(huán)境建設(shè) 目視管理
現(xiàn)場管理
十三、 建立完善的品牌整合推廣體系
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電商互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)分析
課程背景：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作就是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的。隨著國內(nèi)企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和產(chǎn)品日益繁雜多樣，而產(chǎn)品種類增加后就面臨著很多難題，如究竟是進(jìn)行品牌延伸，新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？還是采用主副品牌戰(zhàn)略？類似問題就屬于優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略范疇。若新產(chǎn)..
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第一部分：品牌規(guī)劃與管理一、品牌的概念1、什么是品牌？ 2、品牌的價值3、品牌的內(nèi)涵二、品牌的特征1、品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)2、品牌具有一定的個性3、品牌具有排它專有性 。4、品牌是以消費(fèi)者為中心的 5、品牌是企業(yè)競爭的一種重要工具三、品牌的種類1、制造商品牌和中間商品牌 2、區(qū)域品牌，國內(nèi)品牌，國際..
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精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌價值管理
第一章——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性 中國企業(yè)在常規(guī)的營銷廣告上水平已經(jīng)很高，高水平的營銷廣告，得 到的卻是無盡的煩惱。 造成中國品牌硬傷的根源 中國企業(yè)不知品牌管理的根本原因 第二章——戰(zhàn)略與品牌的本質(zhì)及內(nèi)涵 研究品牌戰(zhàn)略，必須清晰地了解戰(zhàn)略的本質(zhì)與內(nèi)涵，品牌的本質(zhì)與內(nèi) 涵。 1..
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l主題：餐飲品牌戰(zhàn)略管理課程培訓(xùn) 該課程主要包括四個課時部分，分別如下： 第一課時：品牌戰(zhàn)略管理在企業(yè)中的運(yùn)用 第二課時：品牌架構(gòu)的模式與價值 第三課時：通過品牌戰(zhàn)略打造營銷力 第四課時：品牌戰(zhàn)略策劃與管理設(shè)計(jì) l主要內(nèi)容 1、 如何進(jìn)行科學(xué)而有效的設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略？ 2、 品牌管理的架構(gòu)模式和..
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