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未來中國汽車品牌發(fā)展的戰(zhàn)略方向

未來中國汽車品牌發(fā)展的戰(zhàn)略方向

課程編號(hào):9714

課程價(jià)格:¥15000/天

課程時(shí)長:半 天

課程人氣:1929

行業(yè)類別:不限行業(yè)     

專業(yè)類別:戰(zhàn)略管理 

授課講師:鄭新安

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)總裁、總經(jīng)理、CEO、品牌總監(jiān)、項(xiàng)目總監(jiān)等

【培訓(xùn)收益】
幫助國內(nèi)汽車品牌快速建立。
了解汽車品牌的發(fā)展方向及未來預(yù)測。

第一節(jié):未來自主車企的品牌戰(zhàn)略方向
自主車企缺乏長遠(yuǎn)品牌胸襟
自主車企在品牌戰(zhàn)略上的“得”
一、車企母品牌形象獲得市場的初步認(rèn)知
二、車型產(chǎn)品品牌謀得一定市場銷量
三、建立品牌服務(wù)體系的信念爆強(qiáng)
四、奠定了打造強(qiáng)勢(shì)品牌的重要基礎(chǔ)
自主車企在品牌戰(zhàn)略上的“失”
一、在品牌戰(zhàn)略上較為短視
二、沒有精嚴(yán)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
三、混亂的品牌多元化
四、沒有支撐高端品牌文化的傳播體系與服務(wù)體系
 
第二節(jié):未來自主車企品牌戰(zhàn)略方向和出路
一、高舉高打:品牌戰(zhàn)略方向
二、以設(shè)計(jì)為魂:品牌戰(zhàn)略方向
汽車產(chǎn)業(yè)鏈的:
三、用服務(wù)品牌帶動(dòng)整體品牌提升:戰(zhàn)略方向
四、用出口北美市場影響力快速建立品牌的戰(zhàn)略方向
五、用無中生有嫁接某系文化建立獨(dú)立新品牌的戰(zhàn)略方向
無中生有的戰(zhàn)略方向還可以細(xì)分為三種情況:
1、通過國際收購或合作等形式
2、一步一個(gè)腳印,漸進(jìn)式發(fā)展后,再單立門戶
3、借力合資品牌的價(jià)值與形象
 
第三節(jié):自主品牌如何應(yīng)對(duì)合資自主品牌的挑戰(zhàn)
一、多品牌系產(chǎn)品集群
二、提高產(chǎn)品性價(jià)比錯(cuò)位競爭
三、不斷加強(qiáng)車型品牌的知名度與認(rèn)可度
四、用民族品牌來應(yīng)對(duì)
五、注重戰(zhàn)略管理
六、著力發(fā)展新能源
例:奔馳高端品牌打造之路
例:奧迪品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)策略
例:榮威快速創(chuàng)立品牌策略
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