【培訓對象】


【培訓收益】


課題一 商業(yè)企業(yè)的品牌打造及四大營銷手段

第一節(jié)　關于品牌的概述
1、何謂品牌？
2、品牌的四個特征！
3、品牌最直接的三個作用！

第二節(jié) 商業(yè)企業(yè)品牌營銷存在的７大誤區(qū)
誤區(qū)一:有銷售就有品牌
誤區(qū)二:有利潤就會有品牌
誤區(qū)三:有人氣就會有品牌
誤區(qū)四:生存發(fā)展期不必講究品牌推廣
誤區(qū)五:品牌營銷是高層考慮的問題
誤區(qū)六:認為促銷就是營銷的重要方式
誤區(qū)七:廣告做得多促銷力度大就有品牌

第三節(jié)　企業(yè)品牌營銷應樹立的5種觀念
觀念一：品牌高于一切
觀念二：品牌從最高層抓起，人人參與
觀念三：品牌在于推廣與維護
觀念四：少做感性促銷
觀念五：品牌的維護，在于形象的不斷積累

第四節(jié)　零售企業(yè)品牌營銷要注意的3大問題
一、科學定位是樹立品牌的基礎
二、風格獨創(chuàng)的營銷是打造品牌的最佳手段
三、營銷的統(tǒng)一連貫性是樹立品牌的保證

第五節(jié)　零售企業(yè)具體的品牌營銷創(chuàng)新 
１.關系情感營銷
什么叫關系情感營銷：
關系情感營銷的四種境界
關系情感營銷的操作要點
２.文化娛樂營銷
如何定義文化娛樂營銷
文化娛樂營銷的五步曲
文化娛樂營銷的操作要點
３．另類出格營銷
出奇制勝才是另類出格營銷
另類出格營銷的5大特色：
另類營銷的操作要點
４．事件新聞營銷
事件新聞營銷的定義
事件新聞營銷應注意的三大問題

第六節(jié)　品牌營銷要注意的６個細節(jié)
１．事件新聞營銷與新聞抄作：
２．名企名家相輝映：
３．膾炙人口的有聲商標、廣告語、廣告歌
４．極具美感和視覺傳播力的VI系統(tǒng)
５．品牌的合理延伸。
６．重復至臨界點

第七節(jié)　如何打造企劃人個人品牌 
1、成就優(yōu)秀企劃人的八大法寶
眼觀六路 耳聽八方
參閱 策劃秘籍
勤練不懈
務求出手不凡
雙劍合一 所向無敵
和高手過招
欲速則不達 慢工出細活
閉門思過
 
2、企劃人的職場行為修煉
少說多做，保持沉默；
一鳴驚人，語不驚人死不休；
勇于嫖竊，善于創(chuàng)新；
不怕丟臉，敢說敢做；
不怕吹牛，但不吹破。
有點個性，與眾不同；

課題二 低成本的強勢促銷及品牌推廣策略

第一部分 廣告，公關活動基礎知識
第1實戰(zhàn)方法： 省錢即賺錢
第2個實戰(zhàn)方法： 精確定位
第3個實戰(zhàn)方法： “唯有情絲切不斷” －好創(chuàng)意問題
第4個實戰(zhàn)方法： 事件營銷
第5實戰(zhàn)方法： 澆地時要個地澆透
第6個實戰(zhàn)方法： 新聞炒作
第7個實戰(zhàn)方法： 公關第一，廣告第二
第8個實戰(zhàn)方法： 全新的營銷：體驗
第9個實戰(zhàn)方法： 揀媒介"垃圾"
第10個實戰(zhàn)方法：．產品傳播
第11個實戰(zhàn)方法：口碑傳播
第12個實戰(zhàn)方法：分眾傳播
第13個實戰(zhàn)方法：．新媒體傳播
第14勾引媒體炒作的十三個方法：
穩(wěn)炒:7招穩(wěn)扎穩(wěn)打,沒有風險
第一招：懸念式炒作。
第二招：落差式勾引炒作
第四招：唯一第一系列勾引炒作
第五招：反向式勾引炒作
第九招：借勢勾引炒作
第十招：借事實勾引炒作
第十二招:叫板式勾引法
險炒:6招
第三招: 傍名人名企業(yè)勾引炒作。
第六招：雙簧式勾引炒作。
第七招：爭議式勾引炒作。
第八招：揭黑幕內幕勾引炒作法。
第十一招：欺騙式(虛實)勾引炒作。
第十三招：擴大痛苦（快樂）深挖式勾引炒作

第二部分 活動策劃與執(zhí)行
1事件行銷（新聞炒作）策劃與執(zhí)行
2現(xiàn)場促銷策劃與執(zhí)行
3路演策劃與執(zhí)行
4新聞發(fā)布會策劃與執(zhí)行
5新產品上市策劃與執(zhí)行
6．贊助營銷的類型及選擇

第三部分 促銷活動策劃與執(zhí)行
A促銷方法
B如何制定促銷方案
C提升軟終端實力
1決勝軟終端
2注重神經末梢營銷
3偉大在于細節(jié)

課題三 連鎖業(yè)品牌建立與促銷執(zhí)行 
第一篇：品牌經營 
（一）、商業(yè)品牌是怎樣鑄成的？
1. 重視品牌的創(chuàng)建：給他一個來這兒購物的理由
為什么要建立連鎖企業(yè)品牌
建立連鎖企業(yè)品牌與一般品牌的差異
 
2. 品牌創(chuàng)建要素之一：打造品牌，定位先行
打造品牌，定位先行的原因
合理定位是區(qū)別于其他賣場的特點
品牌如何定位
打造特色經營的要點
 
3. 品牌創(chuàng)建要素之二：商品組合，好馬配好鞍
商品組合與定位相匹配是品牌創(chuàng)建的根本
商品組合的四個特點
如何檢驗商品組合是否合理
商品組合偏重對企業(yè)有貢獻的顧客
 
4、品牌創(chuàng)建要素之三：營銷活動，品牌維生素

• 日本零售業(yè)商務考察

   

  日本零售業(yè)商務考察詳細內容：【考察收益】1.了解日本零售業(yè)市場營銷現(xiàn)狀解析；2.參觀與拜訪日本流通經濟研究所、伊勢丹、富士通總研、資生堂、三得利等同行業(yè)公務單位，探討合作領域，建立工作聯(lián)系；3.考察日本的零售企業(yè)、社會是如何有序運作的；【考察背景】 日本，身為世界精細工商文化的領導者，近年來，對華投資從生產的中小企業(yè)邁向到..

  ￥   元/ 天

  人氣：3266  

  

• 臺灣零售業(yè)商務考察

   

  詳細內容● 考察收益 1. 了解臺灣購物中心的發(fā)展歷程、零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析、零售行業(yè)盈利模式、百貨業(yè)電子商務的運作策略、零售未來業(yè)態(tài)模式； 2. 參觀與拜訪京華購物中心、臺北統(tǒng)一阪急百貨、現(xiàn)代百貨、崇光百貨等知名公務單位 3. 臺大大學資深教授“零售業(yè)持續(xù)發(fā)展與資本戰(zhàn)略”或“百貨公司品牌營銷與營銷..

  ￥   元/ 天

  人氣：2998  

  

• 零售業(yè)TOP經理運營管理實戰(zhàn)

   

  素 質 篇 1、經理（店長）應須具備的素質和能力 2、如何做好商品、人員、資金、信息的流動工作 3、如何科學合理安排日常工作 4、如何進行商場設備設施的有效管理 5、業(yè)績的高效控制與營運的規(guī)范管理 6、怎樣對人員進行合理管理和工作指導 案例：成功經理（店長）的經驗分享運 營 篇 1、商品陳列的黃金法則與有效管理 2..

  ￥   元/ 天

  人氣：3059  

  

• 零售業(yè)的銷售技能

   

  一、 如何看待零售業(yè)及零售行業(yè)中的職業(yè) 1．零售業(yè)成功的秘訣 2. 零售業(yè)服務和銷售人員的職業(yè) 3.定位和價值觀的建立 4.如何提高零售業(yè)的工作效率 5.零售業(yè)的發(fā)展愿景 5. 零售業(yè)中服務的精髓所在 二、零售業(yè)銷售能力的訓練 1．顧客不愿購買的6個理由 2. 5個步驟克服4道障礙 3．主動問候階段的關..

  ￥   元/ 天

  人氣：3054  

  

• 零售業(yè)數據化管理訣竅

   

  培訓對象：業(yè)務數據應用分析 企業(yè)各級管理人員1、 企業(yè)目標管理-從KPI開始2、 什么是業(yè)務數據應用？3、 業(yè)務數據正確應用的條件4、 數據應用方法和模式——如何選擇KPI5、 零售企業(yè)數據化管理的重點6、 數據化管理——商店指標及促銷分析7、 數..

  ￥   元/ 天

  人氣：1978  

  

• 中國零售業(yè)人力資源管理

   

  課程時間 3 天課程對象 零售企業(yè)總經理、副總經理、人力資源總監(jiān)。課程大綱 第一天 1.職系、職級和職位設置 2.各級員工素質模型設計 3.工作分析及案例 4.評價中心設計 5.內部招聘制度6.外部招聘制度 ；面試技術及案例 7.員工手冊八要素8.員工工作觀、價值觀引導9.員工關系發(fā)展模式 10.員..

  ￥   元/ 天

  人氣：1869